博物馆展览的“品牌效应”

      “品牌效应”作为商业领域内的概念，近年来也越来越多地受到各类美术馆博物馆等文化领域的青睐。在各类画廊、私人博物馆不断出现的今天，传统博物馆想要吸引观众，更应与时俱进，通过艺术品牌的定位、运作、宣传、布展等各项环节，着力打造属于博物馆自身的特色。此次欧洲经典美术大展的成功就充分说明了这一点。

      “品牌效应”的运用应注重展品的选择与甄别。

      为宋代商船“南海1号”量身定做的广东海上丝绸之路博物馆，自2009年底正式对外开放后，截至2010年3月，博物馆迎客人次已突破10万，仅2010年春节7天的游客量就达2.5万人次。作为目前世界上首例将古沉船水下考古发掘过程向观众展示的动态专题博物馆，“南海1号”的文化品牌魅力，正逐步影响和带动着当地旅游、餐饮，以及房地产等行业的发展，文化品牌效应日渐凸显。

      2004年8月，“世界第八大奇迹秦兵马俑(济南)大展”在山东博物馆展出。本次展览是秦兵马俑首次到泉城济南展出，共展出秦兵马俑和秦始皇陵出土文物精品共85件(组)，其中兵马俑17件。济南市民的热情超出了主办方的预料，仅8月6日一天进馆参观的游客就超过了5000人，而8月7日一上午就已经超过了这个数字。博物馆不得不采取措施限制客流量，另外还将开馆的时间延长至晚上9点。

      以上两个事例都充分说明了选择展品的重要性——“南海1号”声势浩大的打捞工作一度备受瞩目，极具历史价值和新闻性，增加了人们对于它的关注度;而秦兵马俑则身负“世界第八大奇迹”的美誉，在世界上享有盛名，并且是第一次来到济南，自然更加成为焦点。这两样展品兼具影响力、关注度、新闻性和唯一性，拥有得天独厚的品牌优势，因此成功吸引了观众的注意力。

      而在此次欧洲经典美术大展中，达•芬奇的“自画像”就具备以上几点要素，不仅画作具有唯一性，它的发现和展出历程也是观众关注的焦点。而达•芬奇本人作为国人非常熟悉的艺术大师，本身的影响力和关注度也为画作带来了更多的“品牌效应”。

      “品牌效应”的运用也需要良好的展览契机。

      此次第十届中国艺术节的各项展览活动异彩纷呈，但都不及欧洲经典美术大展的火爆程度。

      这是一次“在家门口举办的艺术盛会中的顶级国际美术大展”，展出的是“只有在这种盛会中才能够领略到的达•芬奇自画像真品”，并且在此次展览后，“画作将被运回意大利不再出国展出”。

      因此，“品牌效应”的实现，不仅需要具有品牌实力的展品，更需要有良好的契机来加以烘托，让观众在感受艺术品带来的冲击的同时，能够对博物馆有新的认识和关注。

      目前，全国共有博物馆300多家，虽然藏品之丰富在世界范围内也是屈指可数，但是长期以来，博物馆的经营状况却不容乐观。欧洲经典美术大展的火爆证明，这是一次成功的尝试，这也为博物馆如何通过展品的“品牌效应”运营展览提供了一个有价值的参考。山东是孔孟之乡，更是书画大省，人民群众的艺术鉴赏需求与水平也在逐年提高。山东博物馆应以此次欧美经典美术大展为契机，继续探索“品牌效应”在展览中的运用，引进更多更好的艺术展览，带活山东的展览市场，满足老百姓的文化需求，同时也开发利用好“十艺节”的宝贵遗产，并且更多地向市场开放，为老百姓提供高质量的文化产品。