江苏将开设博物馆连锁商店

昨天下午，江苏省博物馆展览联盟和博物馆商店联盟在南京博物院揭牌。记者从揭牌仪式上获悉，我省将在13个省辖市设立博物馆连锁商店，采用连锁运营的模式，以统一的品牌形象进行设计包装，整合开发全省馆藏文物资源。据悉，首批博物馆连锁商店有望年内在部分市、县级博物馆率先试点运营。

江苏省拥有各类博物馆、纪念馆近200家，规模和数量位居国内前列，但博物馆商店的整体运营情况并不理想。由于缺少创意研发能力，我省博物馆商店销售的大多是品类单调、缺乏特色的旅游纪念品和文物复制品，难以充分满足参观者的“文化消费”需求。据统计，台北故宫2011年的文创产品销售额高达1.5亿元，而我省经营情况较好的南京博物院和苏州博物馆，年销售额不过300万元左右，只有前者的1/50。

南博院长助理王奇志告诉记者，江苏省博物馆商店联盟的筹备工作历时两年多，南博委托一家专业设计咨询公司，为博物馆商店联盟设计了统一的品牌标识和店铺环境，并进行了商标注册，预计年内就将在省内部分市、县级博物馆进行试点运营。据悉，江苏省博物馆商店联盟将采用连锁运营模式，陆续在全省13个省辖市的各级博物馆开设博物馆商店，并使用统一的品牌标识和店面装修，成为真正意义上的“博物馆连锁店”

考虑到我省博物馆缺少管理运营经验和创意设计人才，江苏博物馆商店联盟将与文化创意企业跨界合作，联合组建创意产品研发中心，依托全省博物馆的馆藏文物资源，开发兼具文化价值和实用价值的文化创意衍生品。各地博物馆商店除了销售自己的“主打产品”外，也会推出其他城市的文物衍生品这也意味着，观众今后无论走进哪一座博物馆，都能在“连锁店”里买到省内其他城市国宝文物的文化衍生品。

省文物局局长、南博院长龚良表示，博物馆商店作为博物馆展览和服务功能的延伸，不能因为片面追求经济效益沦为贩卖旅游纪念品的销售网点，而是要在充分理解文物精髓的基础上开发具有文化内涵的创意产品。今后，江苏博物馆商店联盟将设立“准入门槛”，对开发的文化衍生品进行审核，经审定通过的产品才能进入商店上架销售。