全国博物馆文化产品开发工作座谈会在京召开

2月3日，由国家文物局主办，故宫博物院和中国博物馆学会承办的全国博物馆文化产品开发工作座谈会在京举行。文化部党组副书记、副部长欧阳坚，文化部党组成员、国家文物局局长单霁翔，故宫博物院院长郑欣淼等出席会议，并为博物馆文化产品评选的获奖单位颁奖。国家文物局副局长张柏主持会议。

欧阳坚在讲话中指出，充分利用博物馆的文化资源和技术优势进行文化产品开发，是博物馆参与文化产业发展的具体行动，是在博物馆免费开放的新形势下推动博物馆体制机制创新、增强博物馆活力的有效举措，是利用好、发挥好博物馆稀有宝贵的资源，将资源转化成为生产力，拓展博物馆文化传播渠道的重要手段，是博物馆增强自身造血能力、补充事业经费、促进服务水平提升的重要方法，也是向社会提供更多高雅特色文化产品，满足人民群众日益增长的多样化文化消费需求，促进社会主义文化大发展大繁荣的重要渠道。文化产品开发不仅能更好地解决博物馆运营经费等问题，也能促进博物馆深化内部机制改革，使博物馆更好地实现“三贴近”，从而进一步提升服务水平，增强内部活力，保证自身的可持续发展。

欧阳坚强调，要进一步探索工作举措，为文化产品开发营造氛围、创造条件。积极探索建立“政府倡导、博物馆主导、行业协作、企业参与、商业运作”的博物馆文化产品研发、经营机制，发挥政府资金和财税优惠的引导作用，积极推进馆际合作、馆企合作，注重博物馆的文化创意和市场定位，避免出现博物馆文化产品同质化和低水平重复建设。博物馆开发文化产品，必须服务主业、促进主业。要切实把文化产品开发作为博物馆服务社会的重要方式，作为博物馆文化传播功能的具体延伸。文化产品的开发和创收，并不是博物馆经营管理的主要目的，而是为了促使其更好地发挥社会职责和教育职能。博物馆文化产品营销要以公众利益的最大化为根本，绝不可损害职业操守，降低道德水准。

单霁翔在讲话中指出，大力开发博物馆文化产品，是文化遗产保护成果惠及民众的重要渠道。要扎实推进博物馆文化产品开发工作，创造博物馆文化产品开发的良好环境，充分发挥政策引导促进作用。要加强馆际合作，扩大博物馆文化产品开发规模。积极探索建立以省级综合博物馆为中心的区域博物馆文化产品开发网络；在全国博物馆之间建立资源、创意、市场共享，优势互补、互惠互利的合作机制；开展博物馆文化产品交流、交易和展评活动；构建博物馆文化产品创意设计、研发生产、营销推广、衍生产品等环环相扣的产业链；鼓励在条件成熟的地区建设博物馆文化产品交易中心、创意园区和生产基地，形成产业聚集。要提高创意设计能力，促进产品升级。充分利用现代高新科技创新传统技术，使传统技艺与现代科技有机结合，提升博物馆文化产品开发水平。同时加快人才建设，重点培养领军人物、创意创新人才、专业技术人才和经营管理人才，鼓励引进高端人才。

文化部、国家文物局、国家税务总局、国家旅游局有关部门负责同志，全国各省、自治区、直辖市博物馆和相关企业代表参加会议。故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆、上海博物馆、湖南省博物馆的代表做了交流发言。中国博物馆学会在会上发布了《关于加强博物馆文化产品开发的倡议书》。