中国首家广告博物馆馆长：百年后将文物献给国家

5月18日，在国际博物馆日到来前夕，本报独家采访到了中国首家广告博物馆馆长赵琛，听他讲述了自己20年来，从收藏到创作的艰酸历程。

收藏“一文不值”的老广告

1992年，大学毕业后赵琛留校任教，主教广告设计。“在当时，只有美术史没有广告史教材”，正是由于这个原因，开启了赵琛对“老广告”的漫漫收藏之路。

上大学期间，赵琛在临摹《清明上河图》时发现，“图中很多部分竟包含了广告之意”，吆酒的、路边招牌、灯箱广告……难道在北宋时期就已经有广告存在了吗？从那以后，拥有着近代广告发源地和流行地之称的北京、上海、浙江……大大小小的旧物、文物市场成了赵琛最常光顾的地方。

“一幅旧画，很便宜就能收到。”因为在卖家眼里，这种东西只不过是压箱底之物。可赵琛却不这样认为，他看到的是，这个在普通人眼里一文不值的“老广告”其中所蕴含的珍贵价值。

当时，赵琛几乎将绝大部分收入都用在了老广告收购上。“起初收一张广告也就几块钱，到最后几百、甚至成千过万。”因为和赵琛交易过的卖家都知道，只要是他没收藏过的，无论卖价喊到多少他都一定要想办法收到。

凭一张画寻找“老广告”背后故事

数年如一日，赵琛搜集到的珍品无数，让他诧异的是，在所收的画中，八分之一都落有一个叫做“稚英”的名字。“那时候，因为没有摄影，人们就靠画画来表达所言之意，所以每幅画的背后都有故事，想要了解那段历史，就必须找到创作者的后人。”

几经波折，2000年赵琛终于找到了中国近代报纸广告设计的杰出代表之一丁浩。从丁浩口中，赵琛得到了很多关于其他画家的线索。胡伯翔之子胡庚生；谢之光之女谢碧月；“稚英”之子杭鸣时……在这些被找到的后人口中，赵琛知道了很多不为人知的故事。

直到今年，93岁的丁浩老先生去世，十几年来赵琛始终坚持，每出一本书都会给丁浩先生送去一本。

撰写中国第一部广告史的人

了解的越多，赵琛脑子里逐渐萌生了写书的想法：“也只有这样才能将这些历史资源流传。”不知道历史，就不知道规律。作为人师，赵琛希望有一天，自己所掌握到的知识，也可以为教学所用。

初期资料搜集用了整整五年时间。1998年，赵琛开始执笔“广告史”创作，一写就是七年。其间，赵琛发现自己所收藏的近代广告大部分在上海，便只身来到上海。在上海市图书馆、档案馆度过的每一天，赵琛至今都很难忘记：“那时候，基本一个面包、一瓶水就可以在里面呆上一天。”整天泡在大量的历史文献中，他恨不得把自己所需要的东西一股脑都带回来。

“对，翻拍下来！”赵琛找到图书馆工作人员询问：“翻拍一张资料需要多少钱”，得到的答复令他望而却步，“一张五十，可要拍的东西足足有千余张，那是什么概念啊？”于是赵琛在图书馆外找到一家相机专卖店，买了一台“尼康”牌照相机和一支三角架自己进行翻拍。

这次行程，赵琛收集到了上海160年来的近现代文化及商业历史。回来以后，赵琛养成了一种习惯，无论走到哪，都会把相机带在身上。2005年，这部30万字的《中国广告史》终于完成，书中配有千余幅中国近代广告图片，赵琛成为撰写中国第一部广告史的人。

2009年，央视拍摄纪录片《老上海广告人》时找到了赵琛。整个纪录片以“老广告”为主线，赵琛作为主讲人讲述了上海老广告160年的故事。

女儿的一篇作文令他悲喜交加

2008年11月19日，“赵琛广告博物馆”在开办六年后终于喜获执照。别人开博物馆，有买有卖多数是为了赚钱，而赵琛收藏广告文物几十年来，却只买进，不卖出。

“记得女儿8岁那年写的一篇作文，让我悲喜交加。这篇作文至今我还留着，题目是《我的爸爸是个古玩迷》，她说，爸爸倾其所有，收藏的却都是破烂，把家里的钱都花光了……我高兴女儿的真情流露；悲的却是，直到现在她们依旧无法理解我……”本报记者 李佳怡

藏品数家珍

上海世博会产品用了他收藏的“仕女像”

二十多年来，从清光绪年间到20世纪40年代至今的印刷广告珍品，赵琛已收藏近6000余件，作品还涉及到了我国港澳台等地和英、法、美、日等国家。

对于所藏之物，赵琛颇感自豪。在影视剧《大染坊》、《天下第一楼》中多处拍摄背景，都借用了赵琛的“老广告”为布景。而上海世博会巧克力包装也是按“仕女像”所设计。

对于这些珍贵的收藏品，赵琛说“它们好不容易凑到了一起，不会再轻易失散了”同时，赵琛表示，“等自己百年以后，会把这些文物全部捐献给国家，不留给后人。因为靠一个人的力量无法去保护它们。”