设计中心LOGO征集创新设计评选模式？

　　LOGO及衍生品。LOGO设计的灵感来源于积木和公章，可不断变化组合，进而产生多样的视觉变化。既为使用者提供相对开放的使用空间，也满足观者的想象空间。

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　　深圳城市设计促进中心(以下简称设计中心)通过网络平台悬赏5万元征集Logo设计被认为是一项“从我做起”的开放竞赛活动，经过一个月时间，日前终于敲定了最终采纳的创意方案。

　　有别于以往，此次竞赛摒除了权力审美的干预，邀请资深建筑师和平面设计专业人士担任评委，自始至终贯彻“为设计而设计”的主题，以“纯学术”、“纯技术”的角度去甄选参赛作品。业内人士认为，设计中心所开创的这种“社会征集+定向邀请”的评选模式搭建了一个公平公正的平台，具有积极的推广价值和借鉴意义。

　　这一次，学术意见成为最终的决策音

　　据悉，设计中心Logo设计竞赛于3月28日截止提交，共收到来自全国的508份作品。作品评审3月31日在深圳规划和国土资源委员会进行。评委包括来自香港、深圳的资深设计师李永铨、张达利、黑一烊，知名建筑设计师孟岩，中心负责人黄伟文等。北京设计师广煜的作品最终被采纳，其它入选前六名的作品分别来自深圳设计师黄扬、石磊、鲁晓勇等人。

　　张达利介绍，本次竞赛给设计师和评委搭建了一个非常单纯的平台，它从一开始就要求，作品一定要富有创造性，要做得很专业，评委们一致认同的原则是，首先要在学术上站得住脚。最终胜出的广煜的作品，突破了传统只使用单一图形或单一字体的Logo设计，他将与建筑设计密切相关的基础元素三角、方、圆等，变换成由线条组成的图形语言，然后用搭积木的方式组合起来，非常到位而巧妙。张达利说，在评审的时候，大家也曾有过分歧，这样的Logo完全不像一个Logo，它有各种不同的组合方案，在使用过程中需要专业的人员去跟进，这样的高要求是否会妨碍它的推广?但是“本来就没有谁去规定一个标准，在没有规范中寻找规律也是一种创新”，终于达成共识，一锤定音。

　　孟岩则指出，有几个方案都很优秀，最终的取舍是价值观的问题。设计中心要传达的信息是什么、想要把自己塑造成一个什么样的角色，必须很准确地阐释清楚。广煜的作品并不是那种第一眼就很抓人的类型，但是有一定的深度和空间，它准确地把握了构思的源头，涵盖的内容和意向却不是直白单一的。例如，他用了几个设计的基本形状，仔细看又有点像公章，公章本身就是一个特别好的、把形式和内容结合到一起的标识，这样会让人很自然地联想到设计中心的身份———它既有政府背景，又不完全是政府机构。此外，这个Logo提供了自由拼接的可能，呈现了一种开放的体系，相比之下很多标识都太具象、太简单、太直接了，它有着极其丰富的解读方式。孟岩评价：“现在很多设计都太‘甜’，但是这个设计甜里带着点酸，很多设计师和艺术家都有这方面的先例，做一件事往往不全是赞美，还要加上一点观察、一点批判、一点反讽，这样才能越看越有意思，特别耐人寻味。”

　　社会征集也有局限，造成资源浪费

　　据悉，本次L ogo设计竞赛名为“为设计而设计”，获奖设计将应用到设计中心的V I视觉识别上。业内人士普遍认为，竞赛开创了一个“社会征集+定向邀请”的全新模式。

　　深圳市规划和国土资源委员会建筑设计处副处长、设计中心策划筹备负责人之一周红玫称，成立设计中心的初衷，就是要促进设计的公平竞争。以往很多竞赛会设置各种各样的门槛，这次活动则完全开放，不管是专业的、非专业的，只要方案符合要求都可以参加，专家按照相同原则和程序进行评审，一视同仁。

　　“此次竞赛也是首次尝试在发布征集公告的时候，一并将评委名单发布出去，他们代表的是行业最高水准，参赛者可以由此判断竞赛的水准。而评委们必须做到绝对的公平公正，因为他们评审出来的第一名，不会再有相关部门去开会讨论，直接就是最终采纳的创意方案，并作为设计中心对外形象展示的‘名片’。”周红玫介绍，前六名的方案和评委的评语，都在设计中心的“设计服务网”上公示，接受全体设计师的监督。

　　张达利认为，这次竞赛从整个组织、评审的过程来看，一亮相就富有改革意味，起点“非常高”，“以往的设计征集非常多，但是专业设计师大都缺乏参与热情，或者因为邀请的评审不被业界认可，甚至完全不公开评审名单暗箱操作，或者因为预见到权力审美将制造出末流的结局，无法真正体现创意的价值。而这一次充分体现了对专业精神和专业设计的尊重，既是广泛征集，又有学术把关，这样的模式对以后开展同类活动具有极大的借鉴意义”。

　　不过孟岩也指出，从这次征集情况看，今后设计项目的征集可以将参与范围缩小至重点区域，尤其是广州、深圳、香港三地，而不一定都需要全社会、泛民主地征集。“从这次竞赛来看，业余选手和种子选手的差距是一目了然的，从可操作层面来讲，这么多人去投稿，造成了这么大的落差，是没有意义的资源浪费，也降低了整个入选的水准。如果想要针对公众，还可以有其它如举办展览、设计工作坊等更高效的普及方式。”