杨澜：民营文化企业“走出去”亟需更多支持

3月3日，全国政协十一届四次会议在北京人民大会堂开幕，杨澜委员出席会议。中新社发 廖攀 摄

    全国政协委员、阳光媒体集团董事会主席杨澜7日在接受中新社记者专访时提到，民营文化企业“走出去”亟需更多支持。

    目前，越来越多的民营文化公司在国际市场上日趋活跃，有望成为“走出去”大军中的一股新势力。对此，杨澜说，2010年中国文化产业以高于20%的速度增长，有17家企业在海内外上市，这些都显示文化产业有很大的成长空间和发展潜力。但目前民营文化企业还处于起步阶段，规模小、力量分散，缺少长期发展战略和品牌影响力，它们还需要有更完善的制度保障和公共服务平台的支持。

    杨澜称，很多民营文化企业的苦恼和困惑，在于其文化产品和无形资产很难作为抵押向银行贷款。杨澜表示，中国一直没有一个完善的无形资产评估制度，使得民营文化企业很难从商业银行贷款。建议尽快完善文化产业投资市场，成立独立的、权威的、公正的文化产业资产评估公司。由这个第三方来对企业进行评估，再交由银行决定，成为企业和商业银行之间的桥梁，为民营文化企业“走出去”铺路。

    谈到今年1月在欧美多家媒体及纽约时报广场播出的“国家形象宣传片”，杨澜认为，用人物代替国家建设成就成为形象片主体，是理念上的一大进步。但影片中，中国各个领域的代表性人物只是站着摆造型，可能很难让外国观众明白，也就无法产生认同和共鸣，影响了传播效果。

    对此，杨澜建议，中国借鉴法国和新加坡等的模式，成立一个文化推广基金，鼓励民营文化企业在发展对外文化交流项目上能有更多的创意与实施。基金在评估、筛选申请项目后，给企业提供一定的经费补助，同时有一个第三方机构来监督这些项目的传播效果，如宣传国家形象、推广国家文化，吸引投资者或是游客。

    杨澜还以自己的从业经历，建议文化企业应把“更多的注意力放在媒体品牌和多媒体的传播方式上”，争取延长产业链。

（责任编辑：张慧敏）