票价、书价，少一点“天价”

　　2010年，文化领域里的“天价新闻”层出不穷：8888元的曹云金相声门票、2980元的《贾平凹文集》……“买不起”这3个字，频繁出现在人们的言谈间。

　　金钱是衡量文化产品价值的唯一标准吗?对文化市场里的天价现象，各方看法不一，但确有不少人感叹：买不起蒜可以吃大葱，买不起文化产品怎能让人们亲近文化?

　　・观点碰撞・

　　文化产品要向精品看齐，而不是向钱看齐。这无论是对丰富百姓精神文化生活，还是就文化艺术自身发展来说，都是有益的

　　近年来文化市场层出不穷的天价现象，让我们不得不认真思考一个问题：到底该用什么样的标准来衡量文化产品?

　　我想，这个标准恐怕不应该是票价、票房、码洋，而该是产品的文化意义。比如说，要看这个文化产品思想上是否健康、给人的教育程度大不大、对人的思想净化和升华有没有用，等等。文化产品要向精品看齐，而不是向钱看齐。这无论是对丰富老百姓精神文化生活，还是就文化艺术自身发展来说，都是有益的。

　　中国有五千年的历史文化积淀，在国家和百姓普遍关注文化大发展的今天，文化市场万万不能走偏。要知道，文艺产品的衡量标准指挥著艺术的生产，如果这个指挥棒变成了电影票房是几亿元、电视节目收视率有多高、出版物码洋是多少、演出门票有没有过万元，那文化市场除了钱，还有什么?

　　有些东西如果用钱来衡量，其意义和价值就会大打折扣，因为这些东西的价值不在金钱而在文化

　　近期与中国文化相关的几条新闻总离不开一个“钱”字。人们惊诧于那个数额的大或小，但却往往忽视了金钱背后孤零零站著的那个尴尬的“文化”。

　　恨也罢、爱也罢，自从有了商品交换，钱这个交换的媒介就再也无法被人摆脱，以至于古人发出“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往”的感叹。但是有些东西如果用钱来衡量，其意义和价值就会大打折扣，因为这些东西的价值不在金钱而在文化。

　　孔子曾经称赞自己的弟子颜回安贫乐道，说他“一箪食，一瓢饮，在陋巷。人不堪其忧，回也不改其乐。”不难看到，孔子和弟子的乐趣在于追求真理、实践知识，物质享受对他们而言不过是过眼烟云。中国人历来赞美和崇敬这样的人。所以，衷心期待当代中国的文化市场和文化人，也能够离金钱、离“天价”远一点，而离文化的本原价值近一些。

　　以天价的形式将文化产品待价而沽，或者束之高阁，都是违背知识、思想和文化传播规律的

　　近年来，文化产品大有向消费类奢侈品转身的迹象。就拿图书市场来说，当下一些作家文集的高定价所产生的“文学贵族化”现象，就引发了大众的普遍忧虑。

　　在我看来，天价图书，其实是有的作家在前行中浮躁心态的真实体现。不管作者出于什么样的目的，出版天价书的做法，都已跟文学本身无关，跟文化这个词无关了。说穿了，这根本就是一种纯粹的商业行为，非但对文学的传播没有好处，还有反作用，导致传播面越来越窄，甚至伤害到那些没有购买能力的人，使他们对这个作家，甚至对文学失去兴趣。从文化传播的角度来说，知识是无价的，思想也是无价的，而以天价的形式将文化产品待价而沽，或者束之高阁，都是违背知识、思想和文化的传播规律的。到头来，这样的做法，只会让那些挂著天价招牌的文化产品，离文化的本质越来越远。

　　对于天价文化艺术品的频频出现，完全没必要过于担忧现在一谈到艺术品投资，全社会都很敏感，其实大家还是应该用平常心来看待这个市场。

　　中国的收藏历史悠久，近年来随著经济的发展，很多人拥有了收藏的实力。此外，随著政府对文化的重视和推动，人们越来越看重艺术品，审美意识也比以前有所提升。几年前，只有在拍卖公司、拍卖场里才能见到好的艺术品，而现在不少艺术品已经走进了寻常人家。不仅艺术品种类分得很清楚，每个板块也都很繁荣，以至于邮票、钱币、红酒、白酒等都已成为财富群体的投资品类。中国艺术品市场25%的年增长率就是这么来的。

　　所以，随著中国文化艺术品的内涵逐渐被国际社会接受，艺术品的价值还会进一步体现出来。换句话说，当下的天价艺术品更多地是在中国文化大背景下，能够彰显中国文化精神的典范艺术家的经典之作，不仅具有较高的艺术性，更体现了不同时代的文化价值与历史价值。由此，我们对于天价文化艺术品的频频出现，完全没必要过于担忧。

　　当文化产品成为一种高端的、奢侈品的时候，或许更有利于文化价值的传播，更可以引发社会的关注

　　现在的文化市场上，的确出现了一些天价产品，不过个人认为，这其实并不代表我们当前文化市场发展的主流，无须“群起而攻之”。举个例子，近段时间来，天价书籍的出现一时成为众矢之的，批者有之，忧者有之，但天价文集毕竟是文化概念里的一小部分，不足忧虑。你想，现在网上资源这么丰富，人们完全可以随时随地看到免费的书籍、电影、电视剧等，个别作家的天价文集对广大读者其实还构不成太大的影响。

　　在商业经济的大环境下，文化产品本身就是一种商品，当这种产品成为一种高端的、奢侈品的时候，或许更有利于文化价值的传播，更可以引发社会的关注。所以，在笔者看来，这种现象也是一种正常的商业营销现象，不妨提倡和鼓励，以激发更多人关注文化，关注文学。

　　・网言网语・

　　彤彤：中国文化市场的现状，可以套用张艺谋的一句话：“中国文化这块炕，烧得格外烫。”可因为众所周知的资本天生的逐利性，天价文化品的频频出现，怎能不让人为中国文化发展的未来捏把汗?

　　扁担：任何产品都有其文化内涵，都与文化有关，但作为文化产品，其核心就该是文化而非钱。如果文化产品完全按照狭隘的功利主义和向钱看的价值取向来衡量，最终必将出现文化的肤浅化、庸俗化和反文化的倾向。

　　亚瑟王：文化产品为什么就不能成为奢侈品呢?它总比其它一些东西成为奢侈品好吧。高价买一套有意义的文集，总比花好几万元买一个LV包更有价值。

　　旗语格格：现在已不是全民只有一本书可读的时代，所以，真正的读书人不会被天价书逼得无书可读。反过来，如果我们总是一本正经地讨论它，反倒是替人家做了免费广告。

　　唐纳士：文化产品天价频现，只能说明两个问题，一是存在明显的市场炒作，二是市场存在畸形消费观念。这样走下去，早晚要出大问题。

　　・文化产品，天价频现・

　　天价图书

　　2005年，人民文学出版社策划出版了18卷的《鲁迅全集》豪华版，定价990元，开了天价图书之先河;

　　2008年，广西师范大学出版社出版了由钟叔河主编的《周作人散文全集》，标价2500元，引起学界热议;

　　2010年，先是郭敬明的小说《爵迹》限量版，创下了一本书268元的天价纪录。但这个纪录并没保持多久，很快就被韩寒新作《1988：我想和这个世界谈谈》珍藏版988元的价格给刷新了。就在人们纷纷质疑天价图书和天价文集出现的“吊诡”之时，陕西人民出版社又隆重推出了《贾平凹文集》珍藏版，内容包括贾平凹2009年底以前创作的所有长、中、短篇小说和散文、序跋、文论等作品，逾800万字，共21卷。它以高达2980元的价格，把此前的所有天价书都远远抛在身后，创下了当代作家最贵个人文集的纪录。

　　天价相声

　　每年央视的春节联欢晚会上，相声演员冯巩总会以一句“观众朋友们，我想死你们了”开场，这亲切的开场白透露出观众对相声艺术的重要性。但与这种平民化表现形成强烈反差的是：近年来，相声越演越贵，6888元、8888元这样的天价票时常叫卖于“江湖”。

　　2010年，继曹云金在北展莫斯科餐厅举办“天价相声”晚会后，李菁、何云伟的两场相声晚会也高价迭起，分别卖出了每张票3888元和6888的天价，而他们的师傅郭德纲更是身价倍增，“价高一筹”──去年的圣诞节平安夜，郭德纲带领德云社徒弟演出，最高票价竟卖到了史无前例的8880元，令人闻之咋舌。

　　天价艺术品

　　2010年以来，各大拍卖行的槌声以及屡创新高的天价艺术拍品一次次夺人眼球。千万元的艺术品已屡见不鲜，单件作品拍卖价格更频频过亿元。

　　作为亚洲拍卖市场风向标，苏富比在2010年4月3日敲响香港春季拍卖第一槌，总成交额近20亿港元，刷新了香港苏富比最高单季总成交纪录。

　　2010年5月18日，中国嘉德春季拍卖会总交易额创出21.28亿元的内地单季拍卖最高纪录。

　　2010年6月5日，北京保利5周年春季拍卖会总成交额超过33亿元，创中国艺术品单季拍卖最高纪录。