全民收藏时代，平面媒体应注重知识普及

　　座谈会现场/高岳

　　2011年2月12日下午，由法制晚报社及本报《收藏专刊》主办的以“全民收藏时代平面媒体责任”为主题的座谈会，在本报会议室隆重举行，全国工商联古玩业商会会长宋建文、文化部艺术评估委员会副主席赵榆、文化部艺术品评估委员会委员兼金属器工作委员会执行主任贾文忠、故宫博物院陶瓷专家吕成龙、北京故宫博物院宫廷部研究员古典家具专家周京南等国内收藏界专家应邀出席了座谈会。

　　平面媒体传播特点和优势

　　2010、2011年之交，中国拍卖品市场各门类拍品的价格屡创新高，中国书画继中国瓷器之后高调挺进“亿元时代”， 古琴、掐丝珐琅等单件拍品纷纷冲破亿元大关，古典硬木家具也逼近亿元关口。

　　可以说，收藏为后金融危机时代的“全民理财”提供了新的投资机会，由此引发的新一轮收藏热已标志着全民收藏时代步入成熟阶段。

　　全民收藏时代平面媒体何为?在广播、电视、网络新媒体相继发出声音之时，一份有文化担当的报纸可以通过自己的版面阵地做些什么?

　　曾与平面媒体有过合作的赵榆先生认为，与电视、网络媒体相比，平面媒体要借自己的收藏版面达成社会效益和经济效益，还要付出大量艰苦的努力。

　　比如，现在社会上有许多热衷收藏并想通过收藏致富的普通民众，倾其所有投资收藏，他们往往缺乏相关知识和方法，有责任感的媒体首先要教他们掌握收藏入门知识和正确方法，以免上当受骗，影响到正常生活质量。

　　宋建文先生从另一个角度谈了自己的观点，他认为，与广播电视、网络新媒体等相比，像法晚这样的平面媒体有自己的传播优势。

　　网络参与者多为中青年以下人群，不能完全覆盖收藏投资人群。广播电视节目多为一次性播出，互动范围受限，观众距离感较强，信息无法携带。报纸则可以长久持有，受众与信息零距离，图文信息携带方便，可以“按图索骥”与实物比对。

　　宋先生还拿自己主办过的专业收藏类媒体作比，认为报纸发行量更大、覆盖面更广(通常是专业收藏类媒体的几倍、几十倍)，在报纸辟出收藏专刊，不仅可以补充专业收藏媒体传播纵深的不足，而且可以在覆盖专业收藏人士之后，在普通人群中形成潜移默化的影响。

　　不过，他建议法晚收藏专刊主办者，不妨把收藏的知识性和大众媒体娱乐性相结合，在收藏版面放入趣味性的东西，这样更容易吸引大众眼球，形成社会影响力。

　　做好收藏知识普及 注重启蒙引导作用

　　谈及目前的收藏现状和存在的问题，贾文忠先生要乐观得多。他认为，《法制晚报》应该借助自己发行量大、覆盖人群广的优势，普及古董文玩知识，引导科学的收藏观，传递收藏方法论。可以通过现实中的生动案例，展示收藏的丰富性，匡正错误的收藏观。

　　经常与宫廷家具打交道，兼有丰富实践经验的古典家具专家周京南在版面的具体运作上给出了自己的建议。他说，在栏目内容设置上，一开始要注重收藏知识的宣传启蒙作用，比如，分门别类地做一些文物知识的普及、馆藏文物和赝品的对比识辨、请专家以案说法等等。

　　在赚钱效益作用下，收藏市场有时难免鱼目混珠，法晚可以通过这些栏目，培养收藏市场的正气。

　　就平面媒体如何发挥启蒙引导作用，赵榆先生补充说，从他接触的收藏人群看，不仅一般百姓缺乏相关知识，就连那些在其他领域取得过巨大成功、拥有了巨额财富的企业家们，在爱上收藏之后，也常常需要补课。

　　因为他们更容易相信自己的判断力和眼光，一旦“眼光”有误，就会购进不对的东西，造成社会财富的巨大浪费。

　　法晚的收藏专刊要给不同阶层的收藏人士传道解惑，让他们少走弯路，多拿好东西。

　　做收藏市场健康发展的积极参与者

　　做好收藏产业是继承中国文化遗产、发展中国传统文化产业、提升中国软实力的一个重要方面，专家们一致认为，像《法制晚报》这样有文化担当的平面媒体，应该扮演重要角色。

　　贾文忠说，《法制晚报》是他经常阅读的一份报纸，法晚办出了自己的特色，尤其是传统文化方面的版面，在读者中已经形成了良好口碑和阅读期待。

　　他建议收藏专刊在做好大块文章的同时，发挥以往一些稿件短小精悍、生动活泼的特点，做出与众不同的东西，打出自己的权威性和影响力。比如，可以将一组8个版面全部做成一个收藏门类的专刊——这次是官窑瓷器，下次是铜镜，再下次做玉器等等。

　　还可以广开思路，与茶馆、琴社、红木企业或大的企业家合作出特刊。这样，可以集束传递某一门类的收藏知识，对受众有更强的冲击力。

　　从收藏市场的多样性着眼，吕成龙先生建议，该专刊还可以跟踪一些大型展览活动，与一些收藏品展会、宣传活动积极结合，和拍卖行、收藏机构合作，做出一些专版。这样，既容易做出一定的深度，又可以创造良好的经济效益和社会效益。

　　《法制晚报》副总编栗玉晨在听取了专家们的宝贵意见后表示，法晚将通过《收藏专刊》的努力，参与到中国收藏市场的建设当中，以赢取社会效益、经济效益双丰收。并将通过一系列理性探讨和版面实践，给力中国收藏市场的和谐健康发展。

　　会后，栗玉晨副总编和收藏专刊负责人高岳还代表法制晚报社邀请参加座谈会的诸位专家担任法制晚报“收藏专刊”的专家、顾问及专栏作家，并向专家们颁发了聘任书。