网络电子商务力促艺术品投资普及化

　　近年来，随着中国国力的增强和民众的日渐富裕，中国艺术品投资行情趋热，为此，财富管理公司纷纷推出艺术品基金，以满足投资者对于回报率以及投资于“文化消费”的要求。除了中国民生银行外，北京的中博拍卖公司和上海的泰瑞艺术基金也各自成立了艺术品基金。与此同时，还有数十家金融机构、艺术品经纪、拍卖公司准备进入该领域。

　　而在私人领域，艺术品投资更是火爆非常：刚刚过去的2010年佳士得香港冬季拍卖会上，天价拍品辈出，亿元大关频频被书画、瓷器冲破。民间对艺术品的收藏、交易也是方兴未艾。然而，如何将好的艺术品推广出去的同时又能够令投资者享受其中的文化内涵，以致达到全行业的整体提升，就成了摆在业界、收藏家和投资者面前的一道课题。

　　网络电子商务：拉近人与艺术的距离

　　二战以来，西方现代艺术品异军突起，一直倍受全球收藏家青睐，这就使得中国本土艺术名家的作品价值并没有得到充分发现。进入1990年代后，随着中华文化被国人再认识，中国艺术品市场渐行渐宽。

　　“当一国人均GDP超过3000美元大关后，以目前4000美元人均GDP计算，中国已步入中等收入发展中国家行列。”广州美术学院国画系周韬虎教授表示。“因此，未来数年内，中国本土艺术品的消费、收藏、投资需求不可小觑。这还没有把中国拥有5000年灿烂文化的传统优势计算在内。”

　　在中国艺术品走入价值发现的长上升通道同时，艺术品交易网站作为新兴的C2C电子商务平台亦在悄然兴起：1995年，artnet.com作为全球首家在线竞价拍卖网站正式上线，经过近15年经营，该网站以其低廉的佣金优势和直观、快捷的商务模式吸引了超过91个国家，39000位艺术家的166000件现代艺术作品在线展出和交易，成为行业领头羊。除了artnet网外，美、英、法等国家的艺术品资讯网站也往往采用与拍卖行、作者、买家建立资讯平台的方式间接进行艺术品的买卖，取得了不错的效果。

　　尽管中国艺术品电子商务平台上线较国际同行晚十年左右，且学步痕迹严重，但是同样发展迅速：例如2005年兴起的搏艺网在访问量、alaxe排名上都已超过了artnet.com，并形成了一定规模的交易量。与此同时，一些艺术界人士也纷纷通过注册虚拟画廊/艺术工作室，建立宣传博客等形式对自己或代销的作品进行推广，中国艺术品的网络电子商务市场已初具雏形。

　　对此，SEO信息传播网负责人李国林表示：“网络电子商务最大的好处就是拉近了人与艺术的距离，使平时高不可攀的艺术市场开始面向各个层次、各种需求的人群，从而为艺术的进步与市场的发展奠定了坚实的基础。”

　　行业发展趋势：立体化、实体化、品位化

　　尽管越来越多的艺术品选择了网络展出、交易的模式以求推广，但是整体而言，在网上交易的高尚艺术品还是凤毛麟角。究其原因，一方面自然与该类艺术品价值连城，护理、保卫成本极高有关;另一方面，也是这些艺术品往往只有年迈、富有的投资者有兴趣和能力购买带来的结果。不过，随着网络在生活中的普及面越来越广，未来大宗艺术品交易已成题中应有之意。

　　“从目前全球范围看，整个网络艺术品市场将会呈现立体化、实体化和品位化的‘三化’趋势。”SEO信息传播网媒介分析师欧阳艳飞说道。

　　在欧阳艳飞看来，立体化，就是艺术品交易网站除了交易原创艺术品外，还会涉足古董、小门类收藏品乃至部分版权产品领域，利用越做越广的商务门类达到促进网站生存、发展的终极目标。

　　而实体化则是艺术品交易网站为了保证交易的诚实守信，将会引入专业鉴定、空调库房、特种物流、保险业务甚至电子货币转账服务，“实际上，国内的嘉德在线网就有规定，参卖作品一律保留实体库存。”

　　至于品位化，就是指当标的艺术品价格超过一定额度后，拍卖网站为保证公平、安全起见，将通过向自愿参购的网友颁发酒会请帖、组织观摩会、拍卖会等形式，将交易从线上转移到线下，从而争取挂牌高尚艺术品、进行大资金交易的商务行为。“而博艺网组织线下艺术活动互动，促进艺术品交易就是这一趋势的展现。”