浙江奏响非遗旅游二重奏

为贯彻国家文化部、国家旅游局联合下发的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》精神，近年来，浙江省充分挖掘和合理利用非物质文化遗产资源，大力推动非遗与旅游结合发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。非遗旅游的融合，扩大了优秀非遗项目的影响力，让更多的观众和游客感受乡风民俗，也充实和丰富了旅游的内容，让旅游景区（景点）洋溢和散发独特的魅力。

一、命名浙江省非遗旅游景区（景点）。2010年5月，浙江省文化厅、浙江省旅游局联合发文公布了浙江省首批10家非物质文化遗产旅游经典景区，杭州宋城景区、乌镇蚕乡水乡文化、普陀山观音文化旅游区、景宁畲乡之窗景区、龙泉青瓷文化园、横店明清民居博览城、鄞州系列非遗展示馆、象山石浦渔俗文化、杭州西溪国家湿地公园、诸暨西施故里旅游区等榜上有名；并公布了泰顺廊桥文化园、安吉民俗文化园等12家非物质文化遗产旅游景点。此项工作创全国先例。通过有选择地集聚全省乃至全国优秀非遗项目，融入风景风情旅游之中，增添景区的人文色彩，提升景区的品位和效益。

二、与民族传统节日结合。浙江省文化厅公布命名了20个民族传统节日保护基地，大力发展非遗传统节日旅游。如绍兴安昌年俗、杭州运河元宵灯会、泰顺百家宴，清明桐乡蚕花水会、嘉兴端午文化节，中秋杭州西湖赏月、钱江观潮，重阳缙云轩辕氏祭典等，这些地方的传统节日历史悠久、内涵丰富、传统习俗完整、地域特色鲜明、人民群众广泛认同。各大旅行社特意安排传统节日旅游线路，让游客参与和体验乡土风俗，感受传统节日氛围。

三、大力开展文化旅游节庆活动。省文化厅命名了18个重点扶持的文化节庆活动，引导区域性文化旅游节庆活动。各地每年一度举办中国景宁畲乡“三月三”民歌节、中国象山开渔节、中国湖笔文化节、绍兴大禹祭典、中国衢州孔子文化节、中国青田石雕文化节、中国龙泉青瓷宝剑节、中国泰顺廊桥文化旅游节等全国性文化节庆活动，以浓厚的地域特色和时代风貌吸引了大批游客。

四、非遗展示馆模式带入旅游。浙江各地近年来先后建立了140多个具有一定规模的非遗展示馆，或综合性、或专题性，形态各异、各具特色。全省初步形成的非遗展示馆网络，成为旅游的新热点。其中安吉县从实际出发，重点开发农耕文化展示馆、白茶文化园、皮影展示馆、木偶展示馆、龙文化展示馆等非遗旅游项目，把乡村非遗展示馆串联起来，打造非遗旅游精品线路，围绕线路推精品、树品牌、抓宣传、强服务。安吉模式既增强了非遗展示馆的活力，增添了人气，促进了旅游，也促进了非遗馆可持续发展。2010年10月，省文化厅在安吉召开现场会，推广安吉经验。

五、积极开发非遗旅游工艺品。各地鼓励将非遗元素引入旅游工艺品设计理念，积极开发非遗旅游工艺品，取得显著效益。如海宁市重点推出硖石灯彩，既有传统造型的灯彩，又创意制作各种精致小巧的紫砂壶款式的灯彩，供不应求；象山县开发具有海洋文化特色的贝壳、珊瑚类纪念品，市场前景看好；桐庐县合村乡恢复绣花鞋制作工艺，设计各种新款式，鞋样精巧，既美观又实用。各地开发的非遗旅游纪念品，既有乡土特色，又体现时尚，而且方便携带，价廉物美，在上海世博会及非遗展会上展销，游客爱不释手，成为抢手货。非遗旅游工艺品的开发，促进了文化产业发展，成为新的经济增长点。

六、加强非遗旅游宣传。浙江省文化厅注重与浙江日报、钱江晚报、浙江卫视等省内主流媒体的合作力度，加大非遗项目的推介。浙江日报开设《寻访民间文化》专栏，都市快报开设《旅游版带你找民俗》专栏；江南杂志社每年组织“走读江南非遗”活动，邀请作家、艺术家考察和采风；浙江电视台对20个省级传统节日保护基地进行实时现场直播。各相关活动主办单位在媒体上着重宣传非遗旅游项目，预报活动内容，为游客们及时提供文化旅游信息。在媒体的推波助澜下，非遗旅游已逐步在浙江形成热潮。