文旅融合 发展恩平

“恩平是冯如故里，是中国航空之乡，我觉得恩平应该抓住国家开放低空管制的机遇，在航空旅游、航空运动、航空休闲上做文章……”

“将七星坑原始次生林旅游与冯如品牌、低空飞行旅游结合起来，开发一条热气球、飞艇或小型直升飞机低空飞行路线，直接飞到七星坑山顶上……”

一个个新颖独到的观点，一场精彩的主题论坛，让现场观众耳目一新，不时响起热烈的掌声。

这一切发生在11月27日下午在恩平市大地数字影院举行的“民间拍案——实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》”群众论坛江门分论坛（恩平篇）上。出席论坛的江门五邑大学教授张国雄，城市和景区营销策划专家郑泽国，浙江远见旅游规划设计研究院广州分院副院长黄超力，恩平市人大常委会副主任、广东省航空联谊会恩平分会会长梁水长和恩平市副市长胡其波等5名主讲嘉宾围绕“文旅融合·魅力恩平”这一主题，分别从“文旅融合·资源挖掘”、“文旅融合·品牌打造”、“文旅融合·营销发展”3个议题，与现场的500多名干部群众就如何推进恩平文化和旅游融合，促进恩平文化旅游产业发展，提升恩平旅游的竞争力展开了热烈的交流和讨论。当中不少精彩的言论对恩平文旅整合进行了精准定位，相信必将会为加快恩平文化旅游产业发展提供良好的借鉴。

议题　1

“文旅融合·资源挖掘”

恩平文化旅游资源有几大核心

在这一议题中，恩平市副市长胡其波对恩平的文化旅游资源和旅游发展情况作了介绍：恩平的文化旅游资源有几大核心，当中包括恩平是中国航空之父冯如故里；拥有中国第一举人村——歇马举人村；是全国首个温泉之乡，唯一的地热地质公园；拥有珠三角唯一的原始次生林——七星坑原始次生林和珠三角最大的湿地公园——镇海湾红树林等。

胡其波还列举了几组数字，概括了恩平旅游的发展情况，包括恩平目前已开发了12个景区，拥有2个4A级的景区。“十一五”期间恩平每年旅游业发展的平均增幅是12%。预计今年旅游接待人数超过300万，旅游总收入突破12亿元等。

最后，胡其波用28个字对恩平的旅游资源进行了概括。“这28个字就是：青山绿水靓温泉，湿地漂流次生林；冯如举人古村落，旧址碉楼美乡村。”

根据这28个字，恩平今后要重点打造地热国家地质公园、森林生态资源、冯如文化、古村落文化、乡村绿道几个品牌，整合旅游资源，丰富产品体系，把恩平打造成感恩之城，平安古邑，发展成为独具魅力的珠三角后花园和粤港澳商务休闲目的地。

另外，该市将在12月份召开自2003年以来最高规格的旅游工作大会，部署“十二五”的旅游工作，并聘请专业的机构做策划，明年向全国进行招标，以国家地热地质公园为切入点打造恩平的旅游。

议 题　2

“文旅融合·品牌打造”

如何打造恩平旅游品牌？

■梁水长：冯如的思想是江门侨乡文化的一个标竿。恩平应该好好把握这个侨乡标竿，为恩平的文化建设多作贡献。

在谈到对歇马举人村品牌和冯如品牌这两个品牌的文化内涵和旅游价值时，梁水长认为，冯如既是恩平的骄傲，更是中国的骄傲。冯如的思想是江门侨乡文化的一个标竿。他觉得恩平应该好好把握这个侨乡标竿，为恩平的文化建设多作贡献。歇马举人村有600多年的历史，“毛筒量米也要教子读书”是该村一个比较显著的特点。另外，歇马村建立“学谷制”，导致歇马人对教育非常重视，也造就了该村600多年的历史上，出了670多名功名人士，这些也是可以充分利用的财富。

■张国雄：在冯如品牌方面，现在的问题在于要把它转化为旅游资源，让到这里来旅游的人能够看得见、能够玩、能够感受。恩平应该抓住冯如跟航空之间的联系，在航空上做文章，找准切入点，发展低空、航空旅游。

张国雄认为，歇马举人村从目前的情况来看，它的旅游规模和影响力还不是很大，但潜力很大。因为古村落旅游是以后乡村旅游一个很重要的领域，他认为歇马举人村在发展古村落旅游时，应该找准自己的位置，不要局限于古村落的保护，主要还是要挖掘蕴藏在里面的传统科举文化。“我们应该展示出歇马举人村落崇尚读书的文化特点，把它当作岭南地区古村落乡村科举文化的示范点。”张国雄说。

另外，在冯如品牌方面，张国雄认为在中国空军建军60周年庆祝活动上，恩平是唯一一个被邀请参与活动的县级市。冯如是值得世世代代中国航空人、航天人去纪念的人物，这是恩平非常好的资源。现在的问题在于要把它转化为旅游资源，让到这里来旅游的人能够看得见、能够玩、能够感受。“明年我国将试点开放低空管制，2011年到2015年是推广阶段。我觉得恩平应该抓住这个机遇，想办法在航空旅游、航空运动、航空休闲上做文章。”张国雄表示，在“十二五”期间，恩平如果不利用冯如，不发展航空休闲这一领域，就有可能被别人利用。

■黄超力：建议恩平建立一个核心区，把地热的各种形式、各种地热运动在核心区里面综合展示，让游客能有直观的感受。把这个核心区打造成一个休闲娱乐式的科普教育产品。

对于恩平应该如何科学开发地热国家地质公园和打造温泉旅游品牌时，黄超力表示，中国的国家地质公园目前已经有130多个。恩平要想脱颖而出，就必须要进行精心的规划和设计。

“恩平的地热地质公园直接走观光型的旅游肯定是不可行的，但是恩平有珠三角这个全国最大的客流市场，它的开发首先要贴近市场的需求，打造休闲娱乐、科普教育类型的主题公园。”黄超力建议下一步恩平应该建立一个核心区，把地热的各种形式、各种地热运动在核心区里面综合展示，让游客能有直观的感受。

“把这个核心区打造成一个休闲娱乐式的科普教育产品，可以通过两种方式来辅助实现。一是通过高科技的手段，来模拟地热产生的场景。二是让游客在获得地质科普知识的时候，通过类似‘超级变变变’这种群众喜闻乐见的游戏扮演，来增强科普娱乐和科普教育效果。”黄超力说。

黄超力认为，开发七星坑原始森林要另辟蹊径，走高端定制旅游的发展概念。可以将森林旅游与冯如品牌、低空飞行旅游结合起来，开发一条飞行路线，用热气球、飞艇或小型直升飞机直接飞到七星坑的山顶上。这样，一方面可以进行空间游览，另外就可以避免了大规模的开路，只需要选取几个点进行停留，做航空服务站就可以了。

在生态乡村发展这一方面，要把歇马举人村打造成珠三角所有学子高考要取得好成绩的向往之地。

■郑泽国：让恩平的温泉产品跟别处的温泉产品有区分，可以把恩平的美食跟温泉和乡村休闲旅游相结合起来，形成恩平的个性化旅游。

郑泽国认为，恩平作为中国首个“温泉之乡”，起步是比较早的，但恩平温泉产品必须要及早提升，主动扩大升级，不然会在竞争市场中衰退。另外，最好从地域文化当中提取一些文化元素，让恩平的温泉产品跟别处的温泉产品有区分，可以把恩平的美食跟温泉和乡村休闲旅游相结合起来，形成恩平的个性化旅游。

另外，在生态资源的整合开发方面，郑泽国认为恩平具有大规模的次生林、红树木以及众多的水库资源，这些资源是恩平未来旅游资源的新起点和超常规发展的基础。他还表示，再过5、6年中国将会有大量的农庄产品被淘汰，需要新的第二代乡村旅游产品去适合市场的需要。第二代乡村旅游产品就是既有乡村旅游的环境，但同时也具有能够满足都市人现代旅游消费需求的现代化设施。“我认为恩平要做珠三角后花园这个定位很准确。”

议 题　3

“文旅融合·营销发展”

找准定位进行营销发展

■张国雄：航空旅游目前在国内应该还是一个未完全起步的领域，如何使这种旅游走向大众，让大众来参与这种高端的旅游产品，目前在国内有着很好的机遇。恩平可以围绕发展航空博物馆、航空科普、航空运动、休闲旅游等方面来做，利用恩平跟中国空军的关系，看能不能把中国空军的退役飞机要回来，建立一个航空博物馆，陆续来扩大它的规模，打造恩平的航空文化。

■黄超力：恩平打造珠三角后花园的方向可以锁定两个：一是素质教育后花园，二是生态养生后花园。从恩平的资源来看，素质教育后花园方面恩平有歇马举人村、地热地质公园、冯如文化、红树林、泉林度假乐园以及良好的生态和森林环境等，这些良好的资源，非常适合往素质教育产品这方面去打造。另外，中国现在非常重视素质教育，而这个市场是非常庞大的，通过素质教育可以产生亲子游，然后亲子游可以变成家庭游，家庭游又可以变成自驾游，自驾游转化为近郊游，近郊游最后会强化为目的地旅游，通过这样把恩平的旅游推销出去。

在生态养生后花园方面，随着人口老龄化，现在有钱、有时间的老人相当多，恩平的温泉、生态、饮食，对老人的养生具有很强的吸引力，他认为恩平完全具备打造珠三角生态养生后花园的条件。

黄超力说：“对恩平的整体旅游，可以用一句话概括，就是一个核心，两个产品，多点联动。一个核心就是地热公园，两大产品就是素质教育产品和生态养生产品。多点联动是指用这两大产品来串联现有的景区及资源进行联合开发。”

■郑泽国：恩平应该着眼于打造成为广东甚至华南地区一流的旅游目的地城市。要开阔视野对一些产品进行整合，某一个点的产品落后就要进行提升。在产品的整合过程中要有想象力，可以跟阳江、茂名、台山、开平等周边地区进行旅游资源大整合，恩平未来的定位要抓住中高端的客人。例如在温泉产品方面，可以设置1到2个顶级产品，提升恩平温泉的旅游档次，但又不放弃大众休闲。另外，要实现资源绑定，让人家一想到温泉就想到恩平。