83岁高龄的老字号 "回力"卷土重来还是物美价廉

回力鞋上海旗舰店打出的广告

    已经83岁高龄的老字号品牌“回力”鞋日前重回上海老家，在杨浦区厂房旧址落户，并在沪开了首家回力鞋旗舰店。

    重返国内市场的回力鞋可不是只拿着一张“历史悠久”资格证和“白色鞋面，两侧红色装饰”的传统设计，就想再次博得中国消费者欢心的。

    据悉，此次旗舰店出售的产品除了白色鞋面、红色花纹的经典款式外，还有作为世博特许产品的纪念鞋款、设计师及学生的手绘鞋款，以及新款休闲鞋，四个品类共150多个系列，近2000种款式。

    而国外卖到耐克价的回力鞋，国内则是在翻新的时尚面孔下，也没有贵得让人不认识。

    记者从上海回力鞋业有限公司网上销售发现，一双回力鞋，便宜的19元钱，而贵的也不超过三百元钱。而且包括了篮球鞋、田径鞋、慢跑鞋等多种运动鞋。

     1927年就成立的回力鞋业公司，算是我国最古老的运动品牌。如今，这个83岁高龄的上海老字号重回老家，并拟定雄心勃勃的目标，开始拓展一线商圈，计划三年内“回力鞋业”在国内开出千家专卖店。

    上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢表示，“计划三年内，回力要在上海每个区都开一家旗舰店，同时吸引连锁加盟，计划全市范围内达到50至100家门店。”

    目前，回力在全国已有200多家专卖店。记者今天上午获悉，回力鞋在王府井等繁华商业街开有专卖店。

    回力鞋国外走俏

     2008年，海外的复古风潮将回力推向海外，回力鞋几年前便悄然走出国门，成为不少欧美“潮人”的宠儿。

    在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到50欧元，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。此外在美国、马来西亚、香港都很受欢迎。在法国、荷兰等国家的鞋店中，有专门属于回力品牌的货架，售价折合人民币250到430元。

    而且在境外出售的回力鞋有个洋气的英文名Warrior(勇士)。回力正是Warrior的谐音，1935年上海正泰公司正式注册了英文“Warrior”和中文“回力”。 

    国内回力鞋售价

    最便宜：芭蕾鞋 19元 最贵：排球鞋 277元

    最大众：篮球鞋 58元、足球鞋 39元、运动鞋64元、羽毛球鞋 70元 

（责任编辑：单晓冰）