广东博物馆公开拍卖门票广告冠名权 底价100万

　　记者昨日从广东省博物馆获悉，省博新馆(俗称“月光宝盒”)将公开拍卖门票广告冠名权。而且门票拟细分为普通票、儿童票、嘉宾票、外宾票四种，以便于门票广告冠名企业筛选。据悉，门票冠名权公益拍卖活动在国内博物馆界尚无先例。

　　起拍底价为100万元

　　省博是广东省唯一一座省级综合性博物馆，现藏文物、标本16万多件。新馆总建筑面积66980平方米，总投资8.84亿元，展览分为历史馆、自然馆、艺术馆和临展馆四大区域，以广东历史文化、艺术、自然为三大主要陈列方向，充分展示岭南文化的独特个性和发展历程。新馆自今年5月18日开馆以来，观众参观热情高涨，截至8月31日，共接待观众80万人次，日均超过9000人次。预计今年10月到2011年底，观众人数将超过200万人次。

　　据省博开发部主任陈宣中介绍，拍卖的门票广告实行独家冠名，每年拍卖一次。今年是首次，计划10月上旬进行，拍卖使用期限为2011年度(签约日至2011年12月31日)，标底为100万元，“我们会进行前期摸底，看市场反应，合作伙伴不难找，关键是最终的价格要达到双方的预期”。据了解，中标者将可以自行设计门票的广告版面，但设计时要结合博物馆是公益性事业单位的特殊情况，最终设计方案须经广东省博物馆审核后确定。陈宣中主任表示，对合作的对象，该馆也考虑设立一个“门槛”，形象正面、信誉好、知名度高的企业是优先考虑的对象，“烟草、医药企业等不会考虑，这和文博单位的形象不符合，会让观众反感”。

　　将来省博门票要分四种

　　目前，省博实行“免费不免票”，观众须凭票入场。陈宣中表示，从商业角度出发，门票作为广告载体具备唯一性，门票印制的参观指南等实用信息，也使得其具有收藏价值。目前省博观众来源广泛，以政府机关公务员、企事业单位员工、珠三角旅游者为主，将来门票拟分为普通票、儿童票、嘉宾票、外宾票四种，“有助于门票广告冠名企业筛选”。

　　门票冠名，对文博单位而言，是否有“创收”的嫌疑，会不会成为“小金库”?陈宣中称，国家目前鼓励“以文补文”，门票冠名权拍卖所得的收益，将按有关财政规定管理，成为文化经费补偿。

　　据了解，门票冠名权公益拍卖活动在国内博物馆界尚无先例。对此，有关人士表示，此次拍卖门票冠名权，是省博适应免费开放新形势、实现体制机制创新的一项新举措，“希望以公益事业单位的强大影响力和社会关注度提升门票广告的附加值”。