郭德纲身着纪梵希服饰 明星穿名牌遭网友恶搞

郭德纲身着纪梵希服饰

　　近来网上热传着诸多明星穿戴名牌的“喜剧”图片，比如郭德纲身着纪梵希服饰的多张图片，网友称其将品牌服饰穿出了“民族风老头汗衫”的效果。赵本山身穿LV（路易威登）板鞋的照片也被网友指认出，被笑称为“乡镇企业家”。身着名牌被恶搞的明星还有很多，包括周立波穿阿玛尼等等。在大众看来，说相声小品的艺人代表的是草根形象，这一形象与洋奢侈品风马牛不相及，两相结合则喜感横生。

　　自称为中国品牌第一人的李光斗在他的《品牌拜物教》中以灰姑娘的故事引出了品牌崇拜的命题：“谁能穿上水晶鞋，谁就是我的新娘。”王子确认神秘的舞会公主的标准是一只鞋，灰姑娘的两位姐姐削足适履却依然未能中选，灰姑娘穿上水晶鞋，瞬间脱胎换骨，王子认出了他的心上人。这个故事说明了三个道理：第一，品牌要合适的人才相配；第二，配上名牌能让你焕发新生（咸鱼翻身）；第三，所谓品牌只是灰姑娘的童话。

　　今年5月，中国社会科学院发布《商业蓝皮书》，报告中指出，截至去年中国奢侈品消费总额首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，这意味着中国的奢侈品消费人数愈加庞大。

　　在国际上，奢侈品的通行概念是指“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，它是生活非必需品，但又代表了一种对生活品质的追求。奢侈品在1990年之前就进入了中国，那时候大部分城市还很少能看到国外品牌，大众的品牌意识也还不强烈。1992年开始，LV、香奈儿、爱马仕、阿玛尼等奢侈品大牌陆续进入中国市场。近10年来，奢侈品的品牌管理者们通过介绍品牌的故事和历史等方式宣扬“品牌文化”，以“教育和引导消费者”。

　　经济学者王志仁认为，目前中国消费奢侈品只能是一种风气，无法形成一种文化，要形成文化就要等有能力生产奢侈品并形成品牌和产业，那代表整个社会从生活方式和工艺都到一定水平，这背后有很多条件要达到，除了富裕还要有时间积累。在那之前，很多奢侈品的消费者只能是高消费人士，而不是高端人士。奢侈品业内人士也认为，从消费心理的成熟度来看，中国奢侈品市场还处于初级阶段。

    我们在乎的是品牌被穿成什么样

    受访者:凌语嫣 

　　奢侈品行业管理者

　　早报：能否介绍下大品牌和公众人物示范之间的关系？

　　凌语嫣：在国外，大品牌对明星的服饰有借也有送。中国明星的衣服一般都是自己买的，只有出席红毯典礼等可以出借。一般是影视明星通过造型师、经纪人等主动向大牌借衣物，而大牌还会视人决定借或不借。

　　所以目前，西方是请大明星来帮助展示它们的新款服饰，而中国是明星借助大牌的衣服来提升自己的气质。国外是“人穿衣服”，而国内还是“衣服穿人”。

　　早报：据说去年底阿玛尼公关部曾发信给张靓颖，建议她不要穿该品牌服饰以免影响到销售。

　　凌语嫣：这件事没有被证实。理论上，大牌的公关部不会发出这样的信。品牌店也不可能不卖东西给谁。但对公众人物做出规范是会的，比如有位美国女明星曾经在公开场合穿了一件山寨版的大牌礼服，该品牌就不会再借衣服给她。

　　早报：如何看待奢侈品在中国被过多消费的现象？

　　凌语嫣：有些人攒几个月的工资买奢侈品，往往要抵挡很多其他的消费欲望才能买到一件奢侈品，这不一定是“虚荣”，也许更可以理解成对优质生活方式的憧憬。