“海派”动漫会展：双生花 并蒂开第六届中国国际动漫游戏博览会暨卡通总动员综述

　　7月12日，第六届中国国际动漫游戏博览会暨卡通总动员(以下简称“博览会”)在上海闭幕。为期5天的本届博览会共接待了约20万名观众，现场交易额约7600万元，项目签约额达8亿元。

　　自2005年开始，每年暑期的上海都会绽放两朵“会展之花”，一是中国国际动漫游戏博览会，它以打造行业内最完善、最全面的交易平台为目标，侧重B2B，属于促进商务交流、倡导跨领域渠道合作的商业会展;二是卡通总动员，这是面向动漫爱好者以及广大家庭的欢乐盛会，侧重B2C，在全国动漫游戏类嘉年华活动中独树一帜。 往年的“花开两朵，各表一枝”在今年不复出现，原因有二：一是响应文化部整合动漫和网络游戏资源、打通动漫和游戏产业链的号召，二是实现强强联手，发挥上海地域优势，打造全国乃至亚洲最有影响力的动漫会展品牌。

　　看动漫、玩游戏： 大家happy一下

　　上海展览中心是本届博览会的会展现场。在这座俄罗斯古典主义风格的建筑物里，分布着7大块展区，面积总计2万平方米，5天里上演了“玩具换书本”兵人义卖活动、《秦时明月》等漫画书的首发式、“生如夏花”cosplay大赛、湖丝仔人偶歌表演等多项活动。

　　人声鼎沸的游艺机专区应算是本届博览会最热闹的展区之一，各大游艺机厂商都设置了公众娱乐体验专区，打出“免费试玩”的招牌，吸引了大量游戏体验者。记者在现场看到，速度、对抗类游戏最受年轻男孩喜欢，一些小朋友在家长的陪伴下围着“捕鱼达人”;几个40岁左右的中年男人尽情体验着射击炮游戏;3D乒乓球大赛、喜羊羊与灰太狼拍拍乐等游戏则让父母与孩子同乐……

　　某参展商家代表告诉记者，一些新开发的产品通过博览会上的免费试玩，能达到很好的宣传推广效果，有助于培养该款游戏的消费群。上海久娱网络科技有限公司带来的“喜羊羊”拍拍乐就是一款新的家庭娱乐游戏，据该公司首席运营官朱峰介绍，该款游戏取得了国产动漫品牌“喜羊羊”版权方的授权，游戏形象皆来自“喜羊羊”动漫产品，今年5月开发完成。

　　“国内动漫和游戏合作的案例并不多，我们在积极探索符合本土动漫与游戏的合作方式，‘喜羊羊’是第一步，和其他几个知名动漫形象的授权合作正在洽谈之中。”朱峰告诉记者，“根据国产动漫形象开发游戏有明显优势，比如节省推广成本、在最短时间内聚集一批用户群等，但劣势也不能忽视，如品牌形象的授权费往往较高，游戏产品会随着动漫品牌的生命周期而波动。不过，与自主开发游戏相比，将来还是倾向于走这条授权合作开发的路子。”

　　不习惯游艺区热闹气氛的观众，可以到上海动漫博物馆的展区内体验一回当“大师”被围观的美妙感觉。该展区入口处摆放着一个一人高的画架，不管你是漫画高手或是入门者，只要花上5元，就能现场开画，和来往的参观者交流，画作完成后可上墙展示并明码标价。据上海动漫博物馆企划部经理周影介绍，博物馆开馆才一个多月，此次参展主要是为了扩大在行业和社会中的影响力，比如为下个月举办的艺术玩偶收藏与创意设计周展览做宣传，现场八折销售可今年全年使用的博物馆门票。

　　游艺机展区和互动游戏区因其参与体验功能而人气火爆，动漫衍生品区和海外专区因大量的售卖而热闹非凡，漫画区则因签售活动而人头攒动，相比之下，动漫基地联盟专区和动画专区略显冷清，观众一拨拨地路过，稍作停留即走过。上海拾荒动画设计有限公司品牌总监安苑鸳独自坐在“小破孩”展区的一头，颇显寂寞，并一度拒绝与记者谈话。“儿童、学生之类的普通顾客比较多，很少有来谈授权的企业。”她说，“其实，企业——无论是版权商，还是授权商——更应该来现场感受一下消费者的消费需求，发现消费热点。”

　　四大论坛： 博览会的四个车轮

　　一个大型动漫会展，不仅要为各企业提供产品展示的空间，更要给企业的经营管理者、行业的观察研究者等人提供一个展现思想、谈论理想、交流经验、分享心得的平台。因此，各种论坛便是博览会在展厅之外的又一重头戏。

　　本届博览会设置了4个专业论坛：中国动漫游戏投融资高峰论坛暨项目对接会、中国(上海)动漫衍生产业高峰论坛、中外少儿及动漫圆桌会议、苏州影视动漫创意投资大会，受邀的中外嘉宾包括各动漫游戏企业掌门人、风险投资董事和基金合伙人、国内卡通卫星和青少频道总监、国外动漫青少媒体机构高层、艺术创意人才、数字媒体专家、动漫名家等，几乎涵盖了动漫游戏产业链中各环节。

　　以“动漫生活与衍生时代”为主题的中国(上海)动漫衍生产业高峰论坛为第二届，与动漫相关的衍生产业企业是该论坛的主角。近些年，在“动漫本身挣钱难，要想盈利靠衍生”一类的说法为业内人士广泛接受的同时，动漫衍生产业也引起了政府主管部门的重视。文化部文化产业司司长刘玉珠在论坛上表示，欧美日韩的动漫衍生产业很发达，既给动漫业的继续发展带来了资金，也增加了动漫本身的受关注程度，形成了一种良性循环。现在，中国动漫也要建立起一条运行顺畅的产业链，让原创带动衍生，用衍生反哺原创，使原创和衍生紧密结合，积极拓展动漫产业的盈利空间。

　　“丰满的原创性是未来衍生的基础。”曾担任美国迪斯尼公司事业发展部主任的利厄·霍耶告诉在场的中国动漫企业，一部动漫作品，不仅要在乎故事，更要在乎故事中的人物，要具有原创性，要关注细节，要有清晰的性格。“这是决定大家能否成为国外动漫机构合作伙伴的关键因素。”

　　已举办过4届的中国动漫游戏投融资高峰论坛暨项目对接会以“捕捉产业动向与热点，构建平等互利的交流平台”为目的，十几位业内人士就中国动漫的产业发展和品牌打造之路、中国动漫游戏产业的多元化新盈利模式、动漫行业的投融资热点和趋势进行了交流和讨论，对接会则包括乌龙院动漫主题餐厅、苹果电子漫画出版、泛型网络等9个项目。

　　在近几年的动漫产业论坛中，除了盈利模式这个一直未变的焦点问题外，动漫品牌的建设也越来越受到重视。“动漫品牌塑造并非一定要走动画片播映的路子。”上海世纪华创文化形象管理有限公司总经理孙剑以日本的凯蒂猫(Hello kitty)为例说：“凯蒂猫是个卡通形象，但我不认为它是动漫形象，它走的其实是和Nike、Adidas类似的品牌运作和建设，不是靠动画片的。”

　　受“大动漫”产业观的影响，一些动漫企业在不放弃打造自身品牌的同时，也陆续开始了与其他行业品牌进行合作的尝试。然而，“不是任何品牌都适合做成动漫，也不是每个动漫作品都有可能变成品牌”。广东省电影公司副总经理赵军表示，品牌不是一个静态的荣誉，而是能最大程度激发动漫生产力、提高消费者购买力的一种动力。

　　中外少儿及动漫媒体圆桌会议在本届博览会的苏州分会场举行，受邀嘉宾包括澳洲广播公司电视台(悉尼)儿童电视节目执行总裁蒂姆·布鲁克-亨特、英国广播公司儿童部(伦敦)收购和戏剧发展总监萨拉·穆勒、儿童荧幕公司(纽约)发行商乔瑟林·克莉丝蒂等外方人士以及国内卡通卫星和青少频道的总监们。他们广泛交流、探讨了儿童媒体运营经验与模式、中国儿童媒体产业化道路、动漫产业与儿童媒体的关系及在儿童媒体公司化、产业化运营中的地位与作用等问题。

　　同在苏州举行的影视动漫创意投资大会被誉为“国内最有实效的国际级专业动漫产业会议”，现已成功举办两届。以“从创意到财富”为主题的本次大会，旨在促进动漫企业与全球顶级数字娱乐及媒体、动漫专家们之间的交流与合作，通过面对面、一对一的项目接洽及商业对接，帮助企业将自己的动漫产品、数字媒体产品及创意成功推向世界。为此，本次大会分成“市场营销、创意策划、项目融资、衍生产品策划”四大主题，特别邀请了《飞屋环游记》、《料理鼠王》、《海底总动员》的创意故事总监罗尼·戴尔·卡门以及国内外众多艺术创意家、数字媒体专家、商业运营商等。

　　如果将此次博览会比作一辆车，四大论坛犹如车之四轮，托起博览会一路向前。它们各自独立但又彼此配合，内容丰富甚至庞杂，从中可发现近两年来动漫游戏业一些新的发展态势，更充分体现了本届博览会的专业程度。不过，对被“城市，让生活更美好”的世博会主题熏染许久的上海市民来说，他们更愿意体会的是“动漫如何让生活更美好”。

　　让中国国际动漫游戏博览会与卡通总动员“并蒂同时开”的本届博览会，表现出与别的动漫会展不一样的特色，比如放弃户外、在场馆的有限空间内紧凑安排各项活动;比如现场热烈的游戏娱乐氛围和相对较高的消费能力……在这里，人们不会去分辨动漫、游戏和卡通的区别，而是尽情享受着动漫和游戏给生活带来的乐趣，正如文化部党组副书记、副部长欧阳坚在开幕辞中所说：“动漫，让生活更精彩;游戏，让生活更快乐。”

　　记者手记

　　上海的动漫业人士习惯说“动漫是一种生活方式”，就像地铁电视里绿豆蛙经常说的“给生活加点料”。也许正因为如此，周末的上海展览中心让人感到了会展少有的生活气息。

　　7月10日，记者刚走进广场，就被围过来的大叔追问“要票吗”“有多的票吗”，想起开幕式当天听保安说要防止“黄牛”倒票，看来其言不虚。多少钱一张?大叔张口：70。这报价，和周末票的票面价格居然一样(非周末票50元/张)。

　　记者挂上组委会发的胸牌进了场：上至四五十岁下至四五岁，都在游艺机上旁若无人地玩得不亦快哉;那些已读初中的女孩儿们，拿着从小学就开始读的《公主志》或干脆就是一个课堂笔记本，和同学笑嘻嘻地排着队等签售;那家打着“动漫刀铺”旗幌的小展位，已经连续6年出现在博览会上，虽然未必有人记得住那个老板;人偶喜羊羊很开心——因为有个小女孩一直仰望着我;巴斯光年也许感觉有点“窘”——为什么那个中年男子一直盯着我……

　　这里，确实不太像一般意义所说的会展，更像是一个娱乐、休闲、购物的场所，只不过需要一张入场券。逛完了，你还可以在广场中心的可口可乐派发点免费领一瓶试饮，当然，你要愿意畅饮也可以。

　　当记者离开时，又遭到几个大叔追问，“你那个挂牌卖吗?”当然不卖，记者赶紧否定后转而问他手里的票卖多少钱，70，记者诳说“那边门口的才卖30”。大叔很不屑地撇嘴：30?那是假票!

　　票的真假，姑且不论，但对该博览会“不依赖政府资金，完全市场化运作”一说，我们可以选择相信。