文化产品开发成为湖北省博物馆可持续发展新的增长点

　　近日，湖北省博物馆组织开发的以馆藏曾侯乙墓出土文物和江陵马山楚墓出土丝织品文物图案为设计元素的丝巾系列新产品隆重上柜。此批丝巾新产品共7款，图案鲜艳，特色鲜明，品种齐全，工艺精良，开发与制作历时半年，推出后有效填补了该馆丝织品类旗舰产品开发与销售的空白。

　　湖北省博物馆是全国较早从事文化产品开发与经营的省级重点综合性博物馆。现有营业面积1600平方米，包括纪念品销售、中餐、西餐、书店、咖啡厅等固定营业点7个。近年来，为了适应免费开放的新形势，满足不同层次观众“把博物馆记忆带回家”的愿望，该馆以科学发展观为指导，积极贯彻落实博物馆免费开放及“三贴近”工作要求，通过进一步调整思路，依托丰富的馆藏资源，加大投入，加强开发，采取有效措施，开发制作蕴涵博物馆文化特色的商品，文化产品开发成为湖北省博物馆可持续发展新的增长点。
　
　　主要措施包括：一是积极适应免费开放的新形势，调整开发思路，注重市场需求，满足不同层次的人群。通过将文化产品购买对象细分为政府机关、大专院校、企事业单位、国外旅游者、普通市民等不同人群，从而对博物馆文化产品开发进行定位，将开发的文化产品细分为高、中、低不同档次，根据其购买力设计出适合各类人群的相应产品；二是扬长避短，调整方式，文化产品类型呈现多样化。针对本单位文化产品开发力量不足，积极借助社会外部力量和资源，通过委托、合作、承制等多种方式，开发制作了涵盖青铜器、漆器、丝绸、瓷器、玉器、文具、日用品等7大类近百个品种。开发的新产品强调和突出湖北省博物馆馆藏文物元素，尽量做到生活品艺术化、艺术品生活化。所设计的高端商品“青铜天兽御尊”和“四爱图梅瓶”2009年荣获“第四届湖北旅游商品大赛”组委会“推荐旅游商品”称号。漆器、瓷器、文具等中低端商品90％左右由于市场调研充分、消费群定位准确、产品实用性强、文化特色浓郁，上柜不久即销售一空。研制开发的文具类商品，设计巧妙、图文并茂、通俗易懂，深受中小学生喜爱；三是逐步强化品牌意识，突出湖北地域特色。尽管所开发的商品大部分是与社会企业合作，但在开发制作过程中，一律要求其产品必须以湖北省博物馆馆藏文物为元素进行设计制作，设计制作的产品（及包装）必须带有“湖北省博物馆”的logo及有关文字内容。同时，还加强了馆藏文物知识产权方面的保护，并在现有“曾侯乙编钟乐舞”注册商标的基础上，逐步开展树立自主品牌的有关前期咨询准备工作。

　　随着文化产品开发力度的加强，该馆文化产品品种逐步丰富，产品质量不断提高，有效带动了文化产品的销售和博物馆文化的传播。据统计，2009年该馆观众达140余万人次，文化产品销售额比往年同比增长32％，有效实现了社会效益和经济效益的共赢。（湖北省博物馆　孙小玲）