喜羊羊能否媲美米老鼠？ 中国式迪斯尼在路上

　　“喜羊羊”打造中国式迪斯尼乐园

　　“别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香，天空因为我变得更蓝，白云因为我变得柔软……”
　　这是近期热播的动漫剧《喜羊羊与灰太狼》的主题曲。正如歌词一样，该片轻松、娱乐的情节博取了无数孩子的笑声。同时，也唤起了众多成年人内心深处的那份童真。该动漫剧到目前为止已创富亿元以上。据动漫业内有关人士估测，喜羊羊的市场价已值10亿。

　　随着“羊”价的飙升，《喜羊羊与灰太狼》的创作方——广东原创动力文化传播有限公司近日宣布，将“打造一座以喜羊羊为主题的中国式迪斯尼乐园”作为未来发展目标。然而，从一只羊到一座乐园，这会是一个多远的距离？

　　羊和狼的童真演绎

　　事实上，这部羊与狼的故事早在2004年就开始在电视上播放，收视率直线上升。直到今年，这个故事红遍全国，已经编制了500多集。

　　羊和狼的故事红了，而这个故事诞生的细节，很少有人知道。

　　黄伟明1972年出生于广州这个已经繁华的都市，1988年开始从事漫画创作。为了圆自己的创作梦，黄伟明1996年赴加拿大进修动漫课程。

　　2000年，为了再续动漫产业辉煌，广东省出台政策以优厚的待遇吸引优秀动漫人才。这一年黄伟明回国。

　　黄伟明回到广州后，开始投入动漫创作，部分作品陆续问世。然而，他的成名代表作则是这部“喜羊羊与灰太狼”。

　　狼和羊的故事，几乎是每个人成长历程中上的第一堂启蒙课。直到成年，偶尔也会回味那时妈妈讲这个故事时时断时续的语境，猜测着可怕的大灰狼的样子和小绵羊求助的可爱神情。2004年，黄伟明有了一个想法，让这个童话故事以更诙谐的方式，出现在孩子们的脑海里。

　　“事先并没有模板，只是想回到最原始简单的世界，讲述狼与羊之间的故事。”黄伟明开始了狼和羊的动漫创作。

　　刚开始，黄伟明画羊时，将这只主打羊叫做懒羊羊。后来制作时，同事们讨论觉得把这只羊叫做喜羊羊更正面，更惹人喜爱些，于是片名定为“喜羊羊与灰太狼”。故事以一对狼夫妻与4只小羊(喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懒羊羊)的争斗为主线展开，很多素材都直接来源于编剧们自己的生活。他们经常围着一张大桌子闲聊，聊自己童年的经历、朋友以及听来的各种趣事，当中添加了爆笑元素与直白的对话。

　　这个动漫版的狼和羊的故事中，狼褪去了凶狠、残暴的外衣，披上了笨蛋、受气包的袈裟。老公灰太狼虽然总是想着给老婆红太狼抓羊吃，但它的造型和屡屡失手，让观众一点不憎恶这条狼。

　　“童年时，听妈妈讲故事，狼每次都能把羊吃了，那时心里多么不情愿，心想长大了一定把狼打死，给羊报仇。”喜羊羊与灰太狼的忠实粉丝苏民认为，现代版的灰太狼虽然一次没吃到羊，但弥补了小时候那个故事对幼小心灵的创伤。

　　四只羊和两条狼的创富神话

　　刚开始，这部动漫剧只制作了40集。因为黄伟明及广东原创动力文化传播有限公司的制作团队想象不出观众的反应。令他们不敢想象的是，播放后，收视率直线飙升。这几乎成了他们创作的动力。直到今年，这部动漫追加到了500多集，在国内的动画片收视率中排行前列，红得发紫。

　　据原创动力的工作人员文洁介绍，目前喜羊羊和灰太狼动漫配了粤语，在香港放映，收视率很不错。

　　“这部动画片里没有太多以往常见的说教元素，而是目标明确地生产简单和纯粹的快乐。”苏民称，这是他喜欢这部动漫的直接理由。而苏民的这种观点代表了大部分的观众，在这个繁华俗世中，人们内心深处期望简单、纯粹的开心。

　　该片中，灰太狼的工作就是抓羊，孝敬给老婆吃。喜羊羊的任务是用智慧的方式帮助同伴对付灰太狼。灰太狼在这500多集的影片中，一直在努力地抓羊，而每次抓住，刚送到老婆面前，抑或准备背回家给老婆享用时，聪明的羊就逃脱了。可怜兮兮的灰太狼则被老婆用平底锅“吧唧”一声打翻在地。

　　虽然灰太狼总是抓不到羊，还在外受羊们的嘲笑，回到家又挨老婆的打，但他依然很听老婆的话。因为他觉得是他没抓到羊，老婆没吃到羊肉，太饿了，才会打他，老婆饿是他的责任，他没照顾好。现在社会上广泛流传一句话，要嫁就嫁灰太狼，要娶就娶喜羊羊。灰太狼负责任，喜羊羊聪明可爱，名字又吉利，这符合中国人古老习俗的情节，狼和羊演绎的这段故事也被人津津乐道。甚至“喜羊羊”成了2009年中国最畅销的卡通形象。

　　除了喜羊羊卡通形象外，该部动漫打造出的一系列衍生品在市场上也深受青睐。羊家族和狼夫妇的卡通画、钥匙链、布娃娃，就连家用加湿器也冠上了这些动物的名字。

　　据原创动力员工文洁介绍，到目前为止，公司已经开发出数十个品种的衍生产品，如图书、音像、冷饮、玩偶、服装、文具、人偶剧等等，信用卡、网络游戏、邮票、音乐下载等都有了相应的授权开发商。而这部动漫创造的财富则是：近600多集动画片，今后计划每年制作60集，收入3000万元；已开发出版了118种图书，销量超过1200万册，版权费4000多万元；音像制品值数百万元；《喜羊羊之牛气冲天》电影票房9000万；目前已达到200多种衍生产品；“喜羊羊雪糕”去年夏天卖出500多万；公仔产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元。

　　动漫业内人士则估测，喜羊羊市场价值已超10个亿。

　　喜羊羊能否媲美米老鼠

　　羊氏家族和狼氏夫妇在创富的同时，令该动漫剧包揽了多个奖项。目前最高奖项，则是由政府设立、代表中国电影最高荣誉的第13届华表奖，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得优秀国产动画片奖。

　　由全国百余位一线电影记者公投评选出来的“铁象奖”，目前只办了两届，但今年“铁象奖”将“年度家庭电影”这一荣誉颁给了动画电影《喜羊羊与灰太郎》。该奖的颁奖词中写道：“600万的投资赢得8000多万的票房，‘羊与狼’创下了国产动画片票房的纪录。”

　　在高额回报面前，创作方原创动力的领导人卢永强又有了新的目标：打造一座以喜羊羊为主题的中国式迪斯尼乐园，吸引人们观光。

　　据目前设想，喜羊羊主题公园内将集卡通人偶舞台表演、摊位游戏、电动游乐设备、亲子乐园等于一体。

　　虽然该部动漫剧的市值仍在扩张，但依然不被业界人士看好。最简单的一个理由是，一座迪斯尼式的乐园，需要的资金远远不止这些，乐在其中的元素也不仅仅是羊氏家族和狼氏夫妇这么几个简单的人物形象。

　　“这只是我们的一个目标，一个梦想，我们会朝着这个梦想迈进，当走近了，梦想才会变成理想，才会实现。”文洁称，为了让梦想变成理想，他们正在努力。

　　而为了充实将来乐园的人物元素，原创动力将再推出《七色战记》和《蹴鞠小英雄》两部新动画片。喜羊羊和灰太狼则会延续到1000集，目前制作到了600集。“我们还计划每年推出一部喜羊羊电影，在春节贺岁档上映。”文洁称，虎年春节的喜羊羊电影叫《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》，目前正在制作中。卢永强希望今后看喜羊羊电影成为孩子们过年的一个新民俗。

　　目前喜羊羊制作方在努力打造人偶剧、拓展海外市场，《喜羊羊与灰太狼》现已覆盖了东南亚17个华人地区。

　　但有了努力是否就会有结果，喜羊羊能否真正与米老鼠媲美，仍然是个问号。

　　中国式迪斯尼在路上

　　迪斯尼经过多年的成功运作，目前已经有了丰富的市场经验和忠实的客户群，而且在服务上也很人性化。“其实，迪斯尼成功的诀窍在于，不管是大人还是孩子，在那里都可以找到童真，都可以玩得像一个无忧无虑的孩子。”苏民认为，米老鼠在为儿童打造乐园的同时，也考虑了成人的心理，这不得不说是一个成功之处。

　　“在国外，动漫、卡通漫画，都有分级，针对不一样的人群都有不一样的取乐剧目。而中国没有分级，如果没有分级，混为一谈，那将来的发展会受到制约。”国内享有盛名的动漫专家尹川说。

　　或许，动漫的分级，也将会是喜羊羊主题乐园面临的一个问题，目前该动漫剧孩子喜欢看，大人也喜欢看，里面有孩子的玩乐元素，也有大人的取乐信息。

　　“我们目前国内的动漫，在创意上有问题，加工技术方面比国外差不了多少。”中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任付铁真认为，国内的动漫产业，首先在创意上要针对人群，各个年龄段的动漫丰富了，离中国式迪斯尼就不远了。