谁是2010CCTV新标王 艺术广告，你的柔情我永远不动

  

18日，被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会，在央视梅地亚拉开序幕。其中“《天气预报》特约收看”广告被拍卖出了2.3516亿的天价，2010年春晚节目评选冠名权则被1.1099亿的标价拍得，央视的“品牌效应”令人咋舌。

拍卖投标汇总

酒业获得头标

“3330万元。”台上有央视四大名嘴张斌、白岩松、王小丫、董卿齐齐助阵，台下企业家们则暗流涌动。在昨天的招标会上，郎酒集团以3330万元获得央视2010广告第一标――世界杯射手榜的冠名权，随后又夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名。

《天气预报》特约收看：

2.3516亿

在央视的黄金资源中，天气预报因为收视率不亚《新闻联播》，所以备受关注。经过数轮暗标争夺，《天气预报》特约收看广告中标金额总计为2.3516亿。如果加上随后的“1+1广告”的中标价，《天气预报》的整体广告收益将再度翻番。

“春晚节目评选”冠名：

1亿1099万

上午竞标的第一个亿元户与春晚相关。郎酒集团梅开二度，以1亿1099万的超高价格，获权独家冠名“CCTV我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”，这与去年的中标价7099万(也由郎酒标得)相比，增幅达4000万之多。春晚的另一热门标的是春晚报时广告，最终由588号投标者标中，金额达5201万，较去年的4701万(去年由美的标得)相比，增幅也达500万。从整体情况来看，央视2010肯定“不差钱”。

CCTV青年歌手大奖赛：

7909万元

另外，每届都带来大量娱乐话题的“CCTV青年歌手大奖赛”，第十四届将于明年4月举行，并由虎年春晚的总导演金越操刀，由此在广告招标会上也十分吃香。独家冠名权最终被958号标得，价格高达7909万元。

“世界杯”射手榜：

3330万

与2008年相似，明年又将是“体育年”：拥有年初的冬奥会、年中的世界杯、8月份的首届青奥会、11月份的亚运会四大直播项目的央视体育频道，成为了广告招标会上的香饽饽。

开场第一标就是“世界杯”射手榜的冠名权，被郎酒集团以3330万的“开门红”高价标中。这个价格并不包括赛事转播中的插播广告，专家预计，体育频道明年广告收入至少将至20亿。

“669”举反牌愁煞拍卖师

“请问到底是669还是699？”拍卖师困惑地指出台下举牌的一位竞标者。原来，这位竞标者只顾举牌，根本顾不上看自己的牌子，一会举669，一会牌子就倒过来举成699，使得拍卖师有些吃不准。

蒙牛“复仇”纳爱斯

俗话说“不是冤家不聚头”，这句话用来形容央视广告招标现场的蒙牛和纳爱斯这两家企业是再贴切不过了。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中，蒙牛曾在争斗中败北，最终纳爱斯以1.81亿元中标。昨天，这对儿“老冤家”再次狭路相逢。

现场两家企业不断举牌，该项拍卖足足进行了近两个小时。到了最后阶段，两家企业每次举牌都以超过100万元的价格递增。最终，蒙牛以2.039亿元笑到最后。不敌蒙牛的纳爱斯另寻猎物，在之后的“下半年电视剧特约剧场”竞标中，纳爱斯以1.285亿元将此标的收入囊中。分析人士称，蒙牛的这一中标额也应该是今年央视广告招标单项最高广告额。

最终的统计结果显示，此次2010年央视黄金资源广告招标会结果，招标总额109.6645亿，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%，创央视16年招标总额新高。

广告不等于艺术

广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段，表现在具体的市场营销活动中，广告所起到的是一种拉力（pull）作用，即促进销售。

在当今的企业界、广告界普遍存在这样一种现象：把广告当作艺术，或将艺术视为广告，人们在评价一个广告公司或一则广告时，艺术往往成为了唯一的衡量标准。广告与艺术是完全不同的两个东西，无论是把广告当作艺术，还是将艺术视为广告，都将使“真刀实枪”的广告变成中看不中用的艺术品，广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告的作用，失去了销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷。在广告创作者自我陶醉的同时，消费者却是“你的柔情我永远不动”！

我们知道：广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是唤起消费者的注意；广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时传播到广大消费者当中；广告的作用则是要促进产品的销售。而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术，而非广告的全部。英国马狮百货公司是从地摊发展而来的。当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的产品。为了达到这一目的，他创造了以后流传世界的一句大实话——“所有商品一律十便士”。这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没有在旁边画一个搔首弄姿的美女装饰，其威力却从小城市席卷全英国，终于创造了世界上最大的百货公司之一：马狮百货。　

美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告也十分简单：用过象牙牌肥皂后，使您的皮肤如象般光滑。为了表明产品形状，便在广告中画了一块象牙牌香皂，以后几十年广告一直就是简洁的文字和主人翁快活地使用象牙牌香皂的图片，没有任何艺术的夸张，它却成了世界名牌!在空调广告中，松下空调广告曾在整个夏季只用了一则——每月节省电费17%，除了解说文字和机身图片外，几乎没有任何艺术性，平淡乏味。但它的好处却十分清晰而诱人——一个月节省17%，一年就相当于两个月“不用缴电费”，这对买空调的人而言，太有“味”，太有“趣”，太有“吸引力”了！　

广告需要艺术，但广告艺术不能玩得过分，否则就会玩出许多麻烦。如一句时髦的广告词叫：“购物理想化”，试问：什么叫理想化？怎样才算理想化？很“艺术”，也很朦胧，企业想考考消费者的智力和耐力，消费者却感到很空洞，补了一句——“购物理想化，商品随便拿”。还有大量的汽车广告，用搔首弄姿、挤眉弄眼的美女来表现，买车的人晕了头：“到底是让我们买车呢？还是让我们“抱”得美人“归”呢？

广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。

广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方面。

艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。”

来源:www.artxun.com