衍生品要搭上“创意”快车

      什么样的博物馆衍生品能打动游客的心？在博物馆转型升级的当下，如何让文创产品“飞入寻常百姓家”？4月10日，在“把博物馆带回家—博物院视野中的创意产业”论坛上，故宫博物院院长单霁翔认为，博物馆衍生品不能只是简单复制文物藏品，应该以创意设计赋予其生活趣味和文化感受。

　　对博物馆而言，文创产品是连接大众的最好纽带。博物馆可以通过各种形式的文创产品，让观众将博物馆里的独特体验延伸到家庭生活中。但是，文创产品开发仍是国内诸多博物馆的软肋。如何让文创产品走进百姓生活，成为各类博物馆亟须解决的问题。

　　“想要获得游客的青睐，文创产品必须紧密贴合当代人的生活、审美、需求。”单霁翔介绍说，博物馆走出深闺，进入寻常百姓家中，实现“把博物馆带回家”的理念，是故宫博物院近年来的工作重点之一。因此，故宫博物院一改以往高冷的形象，用创意设计颠覆传统博物馆衍生品。

　　“从朝珠耳机到朱门金钉旅行箱再到故宫元素系列服饰，故宫目前已经开发了6754项文创产品。”如今，单霁翔告诉记者，他经常看到年轻人排着长队购买故宫新推出的文创产品。

　　针对目前博物馆文创产品同质化现象严重的情况，单霁翔建议，博物馆可以根据馆藏资源提炼出最能代表自身特点的文化符号，以此形成独特的文化影响力。有条件的博物馆，最好能结合每次的展览主题设计一些文创产品。