香水摆起“文艺范儿”

　　香水生产商是嗅觉灵敏的艺术家还是嗅觉灵敏的化学家？化妆品牌是印象派画家、还是靠销售数字来绘画？美容业通过旗下产品引用文学作品以及为图书、杂志与电影提供赞助等手段，正想方设法与艺术扯上关系。

香水摆起“文艺范儿”

　　“它增加了超出产品本身的维度，”罗布 卡拉夫特(Rob Calcraft)说，他是Ren护肤品公司创始人，今年初把一部短片《珍惜你的洁净皮肤》(Love Clean Skin)上传至YouTube网，以庆祝品牌创建11周年。

　　小众香水公司Parfumerie Générale旗下一款混合型香水“Querelle”的名字取自让 热内(Jean Genet )1947年出版的小说《雾港水手》(Querelle De Brest)，这款浓香型树脂味的西普香水(100毫升装的售价为117.50英镑，网址：www.lessenteurs.com)用熏草、孜然、没药以及琥珀调制而出。

　　巴黎香水生产商弗雷德里克 马莱(Frédéric Malle)自誉“香水编辑”，他用亨利 詹姆斯(Henry James)的小说《贵妇肖像》(“Portrait of a Lady”)来命名2011年旗下一款香水，这款香水香气浓郁、综合了桂皮、玫瑰以及广藿香的混合香味。

　　受到斯坦利 库布里克(Stanley Kubrick)执导影片(改编自萨克雷(William Thackeray)小说)的启发，意大利香水生产商Maria Candida Gentile2010年推出了取名巴里 林登(Barry Lyndon)的香薇香水(100毫升装售价150英镑，网址：www.mariacandidagentile.com)。 不久前，位于斯德哥尔摩的香水公司Byredo推出了波德莱尔(Baudelaire)香水(售价130英镑，网址：www.byredo.com)，名字取自19世纪法国著名诗人波德莱尔，香水头香揉合了杜松子、黑胡椒以及香菜等香味。

　　“除香水外，波德莱尔在自己的诗作中大量描写了性与死亡，这款香水基本上是阐述这个理念，”品牌创始人本 戈勒姆(Ben Gorham)说。“我觉得消费者肯定能联想到这位法国大诗人。”

　　消费者真会这么联想吗？还是大家会觉得此等关联是一种玩世不恭的尝试、旨在吸引更具理性的消费群体？

　　“本人喜欢能与戈达尔(Jean-Luc Godard)执导的影片或者经典文学作品扯上关系的任何产品，”安娜 莫莉(Anna Morley)说，她是伦敦金融城(City)某大型律师事务所的从业律师。“与伪名人撇清关系的任何产品本人都喜欢。”

　　有好几家公司显得更为激进，直接使用艺术家的作品。比方说，化妆品公司Nars与安迪 沃霍尔尔遗产委员会(Andy Warhol Estate)合作开发了化妆品系列(预定10月面世)，设计灵感就来自这位顶级艺术家的遗作，而植村秀(Shu Uemura)去年则与影片《花样年华》(In The Mood For Love)的导演王家卫(Wong Kar-wai)合作，推出了九件装的化妆品系列。

　　然而，并非每个人都是深信此道。野村(Nomura)风险分析师玛丽亚 斯坦利(Maria Stanley)说：“本人对艺术家打造出来的化妆品不太苟同。古斯塔夫 克林姆(Gustav Klimt)对此也许深信不疑，但还有许多人并不认同。”但MAC化妆品公司副总裁兼创意总监詹姆斯 高格(James Gager)说，“即便你不清楚这些锐意革新者是谁，但看着他们推出的化妆品系列，觉得它们颇有情趣——自己也希望能亲身体验一番”， MAC去年与著名艺术家辛迪 谢尔曼(Cindy Sherman)进行了合作。

　　潘宁香水(Penning Perfumes)的灵感源于艺术的“异花受精”，它是诗人克莱尔 特莱维安(Claire Trevien)与香水生产商Odette Toilette珠联璧合的结果。该合作项目涉及了瓦莱丽 劳斯(Valerie Laws)、大卫 莫利(David Morley)、夏洛特 纽曼(Charlotte Newman)在内的众多诗人，每位诗人必须给所指定的香水创作一首诗。与此同时，香水生产商在不同创作诗的启发下，负责调制出特定的香水味。此举进一步扩充及丰富了香水词汇(不但嗅觉方面、而且还有语言学方面)。用来激发诗歌创作灵感的香水有莱俪(Lalique)旗下的刚性十足的麝香味Encre Noir香水(售价43.86英镑，网址：www.amazon.co.uk)以及Ruth Mastenbroek推出的经典款香水(Signature Eau de Parfum，100毫升装的售价为80英镑，网址：www.ruthmastenbroek.com)。

　　澳大利亚化妆品公司Aesop则把达利(Salvador Dalí)以及格特鲁德 斯坦因(Gertrude Stein)这些大名人的引语应用至自己产品上。它推出的“Three Acts Kit” 三件装身体保湿液，每件以戈达尔的一部电影来命名，同时它也举办读书会、主持读书团体、负责艺术展以及受澳洲艺术家露西 麦克雷(Lucy McRae)所托、制作了一部小短片。“我们的品牌定位是服务于有思想的人，因此我们与文学艺术大师的珠联璧合是水到渠成的事，” Aesop公司CEO迈克尔 奥基弗(Michael O’Keefe)这样说。

　　美容业试图利用艺术圈的说法根本站不住脚，香水生产商马莱说：“不管是电影、绘画、音乐还是雕塑，艺术总是为了向市场销售……在我看来，艺术常与商业扯在一起。“很显然，如今化妆品也是如此。

　　(作者/英国《金融时报》撰稿人 贝森•科尔  译者/常和)