尚品专访YSL品牌CEO：Hedi Slimane回归背后

　　2012年3月，新一任Yves Saint Laurent品牌设计师Hedi Slimane走马上任。上任几个月来动作不断，先是将品牌工作室从法国巴黎搬迁到美国洛杉矶，接着将Yves Saint Laurent名称更改为Saint Laurent Paris。这一些列的举动引起网友的热烈讨论，褒贬不一。当然这些都只是表面，蕴藏着变革的开始。

YSL品牌CEO Paul Deneve先生

　　2012年7月新浪尚品有幸与YSL品牌CEO Paul Deneve先生交流，对于Hedi Slimane的各种变革给了自己的意见。

　　新任设计师Hedi Slimane其人：从未受过专业服装设计训练的著名设计师

回归YSL品牌的设计师Hedi Slimane

　　Hedi Slimane 1968年7月5日生于法国巴黎，11岁开始相机不离手，热爱摄影和摇滚。一次偶然的机会，20多岁的时候在朋友的推荐下去服装公司成为学徒。1996年首次加入YSL，Yves Saint Laurent先生及长期生活及商业伙伴Pierre Berge先生专门对他进行了系统性的培养。从2000年开始接手dior男装首席设计师的工作，7年的时间，他为男装塑造的一个个纤细典型定义了一个时代的男性审美。

Hedi Slimane为Dior Homme开启的纤细摇滚风格

“纤细”从此成为Dior Homme的标志性特征

　　而今年3月Hedi加入YSL意味着重新回家。这完全符合Yves Saint Laurent先生最初对他全面培养的意图：即成为YSL设计师的接班人。YSL品牌CEO Paul Deneve表示：Hedi在dior的7年工作给服装界带来了革命性的变化，能于今年3月回归家庭公司所有的人都非常开心。Hedi因为原来与Yves Saint Laurent先生的密切工作接触，使他对YSL公司的历史、产品、设计风格和Yves Saint Laurent先生的设计精髓都相当了解，并且从另一个角度来说，他的摄影师身份和他对音乐的造诣，以及设计的年轻化，都深受当今年轻人的喜爱和追捧。在继承和发扬Yves Saint Laurent先生的设计风格外增加自己的创造力。作为设计师他可能并不是最顶级最出色的，但是他的创造力无人能及，他对公司和品牌的360度全面认识无人能及，他的回家众望所归。

　　工作室设在洛杉矶：一个品牌真正的‘工作室’藏在设计师的脑海里

　　由于Hedi一直生活在洛杉矶，对那面的整个生活氛围完全适应，可以更好的给与创造力的源泉。而Yves Saint Laurent先生身前的长期生活及商业伙伴Pierre Berge也认为：Slimane搬迁品牌工作室的决定给与支持，相对法国，美国更开放，更容易接受新的设计点子。一个品牌真正的‘工作室’藏在设计师的脑海里，它将驻扎在设计师身上。Hedi住在洛杉矶，他应该呆在他喜欢的地方搞创作。

　　更名不改标：遵循历史，更具现代感

YSL品牌经典的“吸烟装”

　　Hedi回归的另一个动作为将Yves Saint Laurent名称更改为Saint Laurent Paris。而对于这个问题YSL品牌CEO Paul Deneve也表示：在Yves Saint Laurent先生最初从事高级定制服装工作时品牌全名为Yves Saint Laurent。而从1966年开始制作成衣以后即更名为Saint Laurent，推出第一季成衣品牌为Saint Laurent Rive Gauche(左岸)。左岸的名字在当时非常符合时代潮流，1968年时欧洲的服装革命运动，也使左岸名声鹤立。而除回归历史外，Saint Laurent 相比Yves Saint Laurent更为简洁，这也符合现代奢侈品品牌的营销模式，历史上Christian Dior(微博)更名为Dior，Coco Chanel更名为Chanel(微博)。易于记忆切现代感十足。当然更名并不代表整个图标发生改变。YSL的图标1962年启用，延续至今，未来也不会更改。

　　回归后酝酿变革，6个月逐步实现变革

　　回归后的设计师，自然会给品牌注入新的活力，而Hedi对品牌的了解及创新性将为品牌带来前所未有的大变革，YSL品牌CEO Paul Deneve表示：变革将在6个月内逐步实施，明年1月完成转变。Hedi回归将使YSL的产品线绝对保证以成衣为主，围绕成衣影响配饰。逐步增加成衣的比重。目前的比例为配饰76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎时装周上Hedi回归处女秀可以得到惊喜。

　　Hedi回归将使YSL的产品线绝对保证以成衣为主，围绕成衣影响配饰。目前的比例为配饰76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎时装周上Hedi回归处女秀可以得到惊喜，届时一切悬念将揭开。

　　更多阅读：

　　YSL品牌CEO Paul Deneve：

　　Paul Deneve于1985年在Exxon EMEA开始其职业生涯， 并于1990年进入苹果公司欧洲区工作。

　　1998年至2003年，他出任Courrèges董事总经理，此后担任Nina Ricci总裁至2005年。从2006年至2008年，他成为Lanvin的副首席执行官。

　　Paul Deneve在奢侈品领域的资深经验及其辉煌的职业生涯，使他于2011年4月成为Yves Saint Laurent的首席执行官。

　　Paul Deneve，51岁，比利时国籍。毕业于比利时Solvay商学院并获得了芝加哥大学MBA和斯坦福大学的管理学硕士。

　　YSL大事件：

　　1962年 Yves Saint Laurent与Pierre Berge创立品牌

　　1966年 开始制作成衣 首推Le Smoking(吸烟装)

　　1996年 Hedi Slimane首次加入YSL

　　1999年 被Gucci集团收购，Tom Ford出任创意总监之后PPR集团在与LVMH集团的争夺中获得Gucci的大部分股权

　　2011年 现任CEO Paul Deneve加入

　　2012年 Hedi Slimane回归

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