中国企业误读奢侈品 茅台定位群体概念无缘奢侈

　　茅台的最大败笔在于产品定位

　　3月28日，2012上海国际奢侈品包装展会在上海国际会议中心拉开序幕。几天后，2012中国西部(首届)国际奢侈品品牌战略高峰论坛也将在国内召开。作为奢侈品消费第二大国和增长最快的国家，中国凛然已经成了各大奢侈品市场展现自我的舞台和攻城略地的主战场。尴尬的是，作为东道主的我们只能搬个板凳看戏。

　　中国有价格昂贵的艺术品，有历史悠久的老字号，也有数量稀缺的古董，但唯独没有一个奢侈品品牌。究其原因在于中国正渐渐陷入奢侈品品牌的误区。

　　投资品≠奢侈品

　　奢侈品一定是贵的，但贵的不一定是奢侈品。中国市场并不缺乏价格昂贵的商品。例如，红木家具，田黄石等。但它们并不是奢侈品而仅仅是投资品。

　　红木家具曾一度贴身奢侈品。2011年，一把红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时，红木家具首次与奢侈品拉上了关系。而且，红木家具具有稀缺的原材料、独特的制作工艺，以及对于文明的表述功能等特性，可以说它已经具备了成为“奢侈品”的某些元素。

　　但它距离奢侈品仍然还很远。奢侈品不仅仅是昂贵的、稀少的，还必须具备极高的品质。但国内市场上的红木家具品牌、质量参差不齐，以次充好、以假乱真的现象层出不穷。这也直接导致了我国部分红木家具企业难以塑造自己的品牌。而深厚的品牌价值与经典的品牌故事恰恰是成为奢侈品的核心。

　　此外，红木家具还和其他投资品一样，犯了价格飙涨过快的毛病。以小叶紫檀为例，2007年的价格从18万元/吨一下子被拉高至68万元/吨。2008年的金融危机把小叶紫檀价格腰斩至30万元/吨，但到2011年底再次飙高至68万元/吨。

　　“奢侈品固然是价格偏离了价值，但其偏离的幅度不会过高。奢侈品也会自重身价，其价格相对稳定，不会出现暴涨暴跌。因此，投资品不一定能成为奢侈品。”正略钧策管理咨询顾问于果在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。