二线白酒高调入奢 天价酒没未来

　　3月26日消息，本届成都春季糖酒会上，这边厢茅台、五粮液老总一再强调高端白酒不是奢侈品，那边厢二线白酒品牌高调宣称进入奢侈品行列。对此业内人士称，天价酒没有未来，次高端白酒和50元以下的大众消费白酒将是白酒业的主流价格带。 

　　茅台五粮液：高端白酒不是奢侈品

　　在成都春季糖酒会上，五粮液董事长朱中玉向新浪财经表示，“五粮液的高端白酒不是奢侈品。我们提倡高中低档共同发展，这样能满足不同层次消费者的需求。‘五粮醇’、‘五粮春’等就适合大众消费。”

　　作为白酒行业领袖，茅台业已具备奢侈品的特征，53度飞天茅台价格10年间狂飙10倍，不久前推出的珍藏版茅台成龙酒也逼近万元。对此，茅台集团名誉董事长季克良打出避奢牌，称从未把茅台定义为奢侈品，只要不是天天喝，中国老百姓消费的起。

　　二线白酒高调入奢

　　33万元一瓶！日前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款名为“叁60” 3公斤装的新品，该款酒被定位为VIP顶级奢侈高端白酒，刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

　　与茅台同样定位于酱香型的郎酒直接推出“奢香系列”，首款限量收藏酒命名“连年有鱼”，净含量为3 斤、6 斤、9 斤和18 斤，售价分别为19800 元、48000 元、88000 元和万元。据悉目前郎酒已建立了10多家奢侈品直营店。   

　　新浪财经从成都糖酒会获悉，汾酒、老白干、酒鬼酒等品牌今年也纷纷进行战略结构调整，力争扩大千元以上高端白酒品牌。

　　“天价白酒没有未来”

　　在今年的两会上，金种子董事长锁炳勋直指“奢侈品不是白酒行业发展的方向，天价白酒没有未来”。

　　合肥智卓营销咨询总经理夏林林表示，“现在的白酒行业充满了喧嚣和聒噪，二线白酒入奢只是一种营销手法，目的是通过涨价抢先占位消费者心智，以此来吸引舆论和高端消费群体的关注。没有强大的品牌文化和极具个性化的产品，是不能打动高端消费群体的，也不会成为奢侈品的。”

　　他认为，随着“白酒入奢”泡沫褪去和消费者的理性回归，次高端白酒和50元以下的大众消费白酒将是白酒业的主流价格带，这样的产品结构既可保持企业的盈利性又可在行业发生危机时规避风险。