艺术借网发力 推广高效低成本

　　随着网络越来越发达，东莞的艺术机构也开始触网，不管是美术馆，还是个体画廊，都通过各种网络形式，推动艺术品市场向前走。

　　莞城美术馆(微博)除了拥有自己的官方网站，还在微博和豆瓣等网站注册了账号，发布展览消息，与观众形成良好的互动，目前已经成为东莞一个比较热门的微博账户。除此之外，山外山和大运河等艺术机构也拥有自己的网站，将艺术品图片发到网站上，供全国各地的收藏爱好者查询。

　　借助网络，东莞的艺术机构正在将艺术品更加接近收藏爱好者，同时也降低了营销成本。平常举办一场展览开销也需要几万元，如今只需花组织一场展览的钱去建一个网站，然后将所有的展览都通过网站发布，受众群体不再局限于东莞，全国各地的收藏爱好者，只要有网络，就可以看到。

　　低成本网上展厅陆续开设

　　拉近作品与全国藏家距离

　　最近，山外山文化传播公司给已故艺术家张志安开了一个网上艺术馆张志安美术馆，将其收藏的张志安的书画、陶瓷作品全都放到网上，有专人打理。

　　为一个艺术家建一个网上美术馆，在国内或许不是什么新鲜事，但在东莞来说，还比较少见。

　　据了解，“张志安美术馆”推出以来，得到了比较好的反响，已经有上海的收藏爱好者与网站取得联系，希望能了解更多张志安的信息。

　　在东莞，像山外山这样推出网上展厅的，还有大运河艺术馆、旗峰山艺术博物馆、莞城美术馆等艺术机构，除了展览动态信息，还有作者、作品的介绍。

　　打造一个网上展厅并不需要太多的资金，从几千到数万元不等，但如果在实体展厅，仅一场展览就要花去数万元的开销。通过这些网站，将东莞藏家手里的藏品向全国各地的收藏爱好者展示。

　　目前，东莞的艺术机构在网上推出的都是平面图展示，而谷歌已于去年7月6日推出了谷歌艺术之旅项目，在3D效果的技术支持下，艺术狂热者可以犹如现实中逛博物馆那样行走和停留，随意观赏展出的艺术品当然是数字版的，但它的效果却足够迷人。你可以拉动鼠标缩放做近距离的观摩和赏玩，比如，即便将梵高的《星夜》无限放大，70亿像素所体现的细节和质感，仍会让你震撼无比。而所有的摆设，门廊、墙纸、休息区的椅子都与真实的场景一模一样。你不必再为名画前攒动的人头而焦躁，不会被周围游客的行走和低声谈论所打扰。

　　网络即时发布展览信息

　　与爱好者形成良好互动

　　莞城美术馆借助网络的方式尤为灵活。在微博尚未流行之前，该美术馆的工作人员就已经在文艺青年聚集地的豆瓣上注册了账号，经常将展览信息发布在豆瓣上，吸引同城的艺术爱好者前往关注。

　　在微博出现之后，尤其是从去年开始，莞城美术馆的微博账号非常活跃，除了发布展览信息，还发布展馆的布展、撤展等信息，对重要的作品，还专门介绍，并推出一些有奖问答的竞猜互动活动，让粉丝更加快速和印象深刻地了解作品信息以及美术知识。

　　东莞报业书画院和大千艺术品拍卖公司也在去年的第三届收藏文化联展期间注册了微博账号，对机构的一些活动进行发布，并通过微博这一平台，向粉丝普及一些美术知识。

　　艺术机构展览数字化

　　成就永不落幕美术馆

　　虽然东莞的艺术机构数字化才崭露头角，但从长远来看，或将是一个发展的方向。

　　相对于实体展厅来说，网上美术馆不用担心夜晚的到来而闭馆，展览也没有任何撤展的忧虑；展示的作品都将以数字化呈现，没有任何被盗的风险，甚至还能省去作品高昂的保险费用；观众不再需要为了一睹大师作品的风采而排队数小时，也不用再忍受展厅中拥挤的人群和污浊的空气，更省去了为看展览而浪费在路途上的辛劳。

　　网上展览将是可移动的和永不落幕的。通过现代技术，观众还可以戴上耳机听语言介绍，不用再为是否要花钱排队租一个语音讲解而犹豫，可以方便地通过数字化高清影像近距离接触作品，更重要的是，能够以任何舒适的方式看展览，而不是在展厅里疲惫不堪地奔走。