艺术巡展上的赞助商们

　　“安迪-沃霍尔：15分钟永恒”大展将开启巡展之旅，2012年开始于新加坡，然后依次是香港，上海，北京，最后于2014年抵达东京。让圈内人关注的是，这次巡展由是安迪沃霍尔的家乡匹兹堡最大的艺术机构——安迪·沃霍尔博物馆策展，赞助商除了通常都有的金融机构纽约梅隆银行外，还有非常著名的佳士得拍卖行，其他还有彭博社和经济学人杂志社。

　　虽然本次展览的基调还是教育性高于商业性，但因为有拍卖行的参与，很多人还是不由自主地想到了亚洲艺术市场的魅力是否起到了作用。

　　300件展品横跨四十年

　　据介绍，此次巡展将从2012年3月开始到2014年结束，安迪沃霍尔最大巡展走遍亚洲，以纪念美国画家，版画家，电影人安迪-沃霍尔逝世25周年。

　　众所周知，安迪-沃霍尔以波普艺术闻名，是视觉艺术的代表性人物。“安迪-沃霍尔：15分钟永恒”回顾展是其作品在亚洲范围内最大规模的巡回展览，作品年限横跨19世纪40年代到80年代，展品涵盖了包括印刷品，摄影作品，丝网版画，绘画及雕塑作品在内的300余幅。肖像作品将包括非常标志性的作品杰基(1964)、玛丽莲-梦露(1967)、伊丽莎白泰勒肖像(1963)、毛泽东(1972)、坎贝尔的浓汤(1961)、最后的晚餐(1986)、自画像(1986)。除展览以外，该项目还有一系列完整的教育计划，在当地院校举办丝网版画研讨会等。

　　展览由位于安迪家乡匹兹堡的安迪-沃霍尔博物馆策划，以编年的形式完整展示沃霍尔的艺术生涯及广泛的涉猎面。展览将用时27个月在亚洲的5个城市进行巡展，首站是新加坡，展期为2012年3月17日到2012年8月12日，之后将巡展到香港，上海，北京，2014年在东京结束。目前，在这些地点展览的具体细节还在进一步确定中。

　　安迪-沃霍尔作为历史上的标杆性人物，其作品深受上层人喜爱，他始终保持着复杂又晦涩难懂的个人风格，作品大多描绘了生活消费品，例如海因茨番茄酱的盒子，玛丽莲梦露和毛泽东的版画。

　　艺术发展离不开社会赞助

　　对于赞助商们，安迪-沃霍尔博物馆主管Shiner说道：“纽约梅隆银行对于此次亚洲巡展的大力支持，我们深表感谢。这一有历史意义的活动展示了沃霍尔的一生及作品的价值，定义了一种信念：名利易逝，艺术永恒。”

　　艺术的发展，始终离不开社会的赞助，赞助形式也是多种多样。比如在欧洲中世纪，艺术家为教会创作，到了文艺复兴时期，有钱有势的凡人开始订制艺术作品，显示和加强他们的政治和社会地位。后来梅迪奇家族重新控制佛罗伦萨城，文艺复兴运动兴起，产生了很多伟大的文学家、绘画大师、雕刻家。

　　如今，金融机构、品牌商、拍卖行已逐渐成为艺术展览活动赞助商名单上的常客。在一份此前媒体汇总的名单中就包括卡地亚、苏黎世保险公司、巴罗塞保险公司、德意志银行、宝马、金盛、科隆/波恩储蓄银行、英国宝捷石油公司以及各种豪华酒店。这些赞助商主要集中在银行业、保险业、酒店业、奢侈品行业。

　　其中金融机构除了作为赞助商出现外，同时还扮演着大藏家或大买家的角色——卡地亚基金会、德意志银行本身就是闻名遐迩的艺术品收藏巨鳄。对于此次安迪沃霍尔巡展，纽约梅隆银行亚太区主席Steve Lackey的话很“官方”：“纽约梅隆银行恪守艺术信条，通过与社团群体的合作，发扬艺术，探索艺术。对于此次赞助支持安迪沃霍尔博物馆主办的沃霍尔作品亚洲巡展，我们感到十分荣幸。”至于是否还有其他实际的原因我们不得而知，但可以肯定，艺术展览主办方和赞助商们都会得到各自当初想达到的初衷。

　　中国艺术家尚无法借鉴经验

　　这样的巡展模式，中国艺术家在进行巡展或参与其他展览活动时是否可以借鉴。被誉为“中国当代艺术忠实推手”之一的独立策展人顾振清在接受雅昌艺术网采访时认为：“还是无法借鉴的。因为像这样历史上的标杆性艺术家，目前中国尚未出现。”

　　而说到拍卖行的加入，顾振清认为，现在中国艺术家举行展览活动还不是考虑拍卖行的时候。多方合作多出现在跨界展览中，但是直接跟拍卖行合作，还是比较少的，这个需要一定的经验积累才能做得到。

　　此前有消息猜测，佳士得此行目的是为了刺激香港的西方艺术市场。因为目前佳士得和苏富比在香港的分行还是只能推广中国传统艺术、珠宝和名酒，因为这些他们已经做的很好，同时亚洲藏家对西方艺术没什么兴趣。但佳士得拍卖行公布的2011年销售业绩显示，他们在亚洲的增长大幅放缓了，只有11%的增幅，2010年则是暴涨了114%。再和北京的拍卖行那种呈几何级数增长的态势一比，可能足以促使他们产生在亚洲投钱培育美国当代艺术市场的念头。不过，佳士得否认了这个观点。

　　拍卖行也需要艺术价值支撑

　　独立策展人顾振清在回答雅昌艺术网提问时说，实际上历史上的标杆艺术家，大部分都会强调教育意义，不是从艺术家们的前瞻性和前卫性考虑的。拍卖行加入，其实是强调除了商业性的追求外，他们也做学术性的标杆，拍卖行所树立的价值体系，实际上是有一种艺术价值支撑的，不是一个虚报的价值体系，拍卖行赞助很多艺术活动，或许就是想起到一个这样的作用。

　　佳士得拍卖行的一位工作人员在接受雅昌艺术网采访时也表示，这样的艺术赞助活动对他们来说很正常。佳士得战后和当代艺术主管艾米·卡佩拉佐说，拍卖行的加盟是作为“特殊场合组织工作上的增值服务”(他们擅长举办艺术圈的鸡尾酒会)。不过，即便是推广教育项目，只要能彰显沃霍尔的受欢迎程度，展览还是会让佳士得在香港的拍卖成绩大幅飙升的。“我想不出还有那个西方艺术家能像安迪·沃霍尔这样家喻户晓，同时能引起足够的好奇心。我们预计会迎来大批的观众，”卡佩拉佐说。

　　拍卖行赞助艺术展览活动确实并不少见。2010年4月位于美国加利福尼亚州洛杉矶的朱利安拍卖行在澳门举行了一场巨星珍品展，朱利安拍卖行以拍卖演艺名人珍品及高级地产项目为主。巡展结束后，所有的展品于同年在朱利安拍卖行于拉斯维加斯举行的拍卖会上出现。

　　一直以来，银行、拍卖行等企业赞助大型艺术活动和展览，都被视为支持艺术的慈善之举。然而如此善举常常是能够更广泛有效有针对性地宣传巩固品牌，同时也可以有机会联络和接触到更多高端客户。

　　此次参展的安迪沃霍尔作品是否会出现在佳士得的拍卖会上、这次展览将会对佳士得拍卖行的业绩起到何种作用，在接到雅昌艺术网发出的采访提纲后，佳士得表示稍后会做出解答。而安迪沃霍尔博物馆、梅隆银行或者彭博社、经济学人杂志在这趟历时两年的亚洲巡展中获得什么，我们也将拭目以待。