何种形式的新媒体才最具价值，最具成长性，最具抗压性

中国文物网讯 （编辑 赵莎） 影响广告效果的因素有很多，虽然创意与内容固然重要，但如果没有出色的媒介进行传播，受众群太小的话则不会有效果。电视、广播、报刊、传统户外以及互联网等主要媒体，是受众获取品牌信息的主要来源，但品牌广告主的传播需求日益变化，多样性与个性化并存，传统媒体很难满足客户的传播需求，在此我们将探讨一种全新的媒体形式，在众多的新型户外媒体中，亟待最具传播价值，最具成长性，最具抗压性的新品类。

我们首先来思考这样一个问题——媒体的核心价值是由哪些因素来决定的？

媒体受众是决定媒体价值的根本因素

制约媒体价值的因素有多个方面，其中媒体受众是决定媒体价值的根本因素，这一点已经成为媒体行业的共识。这句话我们可以理解为：媒体受众的质量和媒体受众的规模共同决定媒体价值，它包括两个层面的内容：

一、 媒体受众的质量是决定媒体价值的重要方面。所谓的高质量受众是指既有消费欲望又兼具消费时间、消费能力的群体。

二、 媒体受众的规模是衡量媒体价值的另一重要指标。媒体受众人数越多，媒体覆盖区域内受众越密集媒体价值越高。

如果将所有媒体受众比作一座金矿，那么媒体受众的质量就是矿石的含金量，每一个媒体受众可比作一块矿石，而受众的密度决定了金矿开采的难易度。只有矿石（受众）的数量足够多，含金量（受众质量）足够高，金矿（媒体）蕴含的财富（价值）才足够大。只有矿石（受众）足够密集，才能更易开采成功从而降低开采成本。

媒体传播效果是决定媒体价值的关键因素

媒体的传播效果是制约媒体价值的关键因素。如果说高质量成规模的媒体受众是个大金矿，那么媒体的传播效果就是采矿的设备，是将蕴藏价值变成实际财富的关键因素。

媒体的传播效果主要受媒介形式、媒体形象等因素的制约，以有效到达率、有效传播频次影响。新颖时尚的媒介形式可以吸引受众主动关注，实现信息的高质量传播，好比让矿石自动跳入矿车；优秀的媒体形象能有效强化媒体的传播效果，好比从金矿里萃取出金子。

稳定高效的传播渠道是实现媒体价值的保证,传播渠道是受众和媒体接触点的总称。一方面他为受众提供了规模聚集的空间，一方面左右着媒体的传播环境。传播渠道连接着媒体和受众，是媒体实现稳定高效传播的重要保证。

综上所述，媒体的价值由媒体受众、传播效果和传播渠道共同决定，其中媒体受众是决定媒体价值的根本因素。高价值的新媒体应该具备如下基本特征—— “规模化的优质受众，稳定高效的传播渠道，新颖靓丽的媒介形式和良好的媒体形象”。这些都是成为高价值新媒体的必备属性，也是新媒体实现快速、持续发展的根本前提。众多成功的户外新媒体公司均具备以上属性。

户外新媒体的发展前景取决于媒体的价值。而媒体的价值是由媒体的受众、传播渠道和媒介形式共同决定。平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免有失专业。

无论新媒体如何声嘶力竭地喊自己“全心全意为客户服务”，新媒体与广告主的地位永远是对立的，因为双方都在盘算自己的利益最大化。在广告主眼中，可供选择的媒体实在是太多太多，仅仅投放电视广告就已经让广告主力不从心了，何况还有那么多报纸、杂志、电台、户外、灯箱，以及不断涌现的新媒体。

广告主时刻在想，如何突破二八理论，如何突破品牌推广过程中出现的各种传播瓶颈？应该向目标人群传递怎样的创意内容与产品信息？又应该选择怎样的媒体进行最合适的传播？哪些媒体能够用更低的相对成本，更快更好地影响目标人群？

广告主不会在意你是新媒体还是传统媒体，更不会因为你是新媒体而乐意投放广告，广告主的眼里只有两个字：有效！

对广告主来说，每个媒体都有其价值，广告主乐意肯定任何一个媒体的价值，但并不会因为一个媒体有价值而盲目投放广告。管理者在进行品牌的广告投资时，他会有自己的媒介目标：能够以最低成本，最有效地向目标顾客传达信息。将这个目标分解一下，衡量指标便有两个：阶段时间内的接触频次、接触成本、有效覆盖人数，以此求得各媒介的单人单次接触成本，这个指标是定量的。还有一个是定性的，便是媒介在传递信息方面的权威感、可信度、表现力。

博鼎互动新媒体紧密锁定“高成长新富生活圈”，规模化投放于机场、银行、4S店、商超、酒店、高校、楼宇等生活必经的人流密集场所中的醒目位置。并因其特有的公益性和服务性功能，在众多户外媒体中异军突起，保有“高针对性+准到达率+易接受性+大规模化+强公信度”的美誉。目前，博鼎互动传媒正依托“高成长新富生活圈”的前瞻理念，呈破竹之势，打造出“中国最有影响力的传播平台www.bdhddmedia.com”。

（声明：本网原创内容，转载请注明来源中国文物网。）