“传承蜀道精神 弘扬蜀道文化”申遗让品牌更响亮

11月9日至11日，“2009中国蜀道·广元国际论坛”在广元举行。在这个以“更好地传承蜀道精神，弘扬蜀道文化，打造蜀道旅游品牌，促进蜀道沿线经济社会发展”的论坛上，将发起中国蜀道申报世界文化线路遗产的倡议。冷清多时的蜀道旅游或许会因此次申遗活动再度热起来。

蜀道申遗势在必行

申遗对旅游的促进作用显而易见。数据显示，云南丽江古城1996年每年的游客只有3000人至5000人，申遗成功后，2005年游客激增到430万人；1992年申遗成功的张家界，旅游发展势头强劲，到2008年创下了旅游收入990亿元的成绩。而我省的九寨沟1991年游客人数仅有10多万人，申遗成功后，几乎可用人满为患来形容。

旅游专家表示，打上世界遗产的标签，就在世界范围内打出一个文化旅游品牌，这自然使得过去只在省内拥有一定名气的文化遗产从此四海皆知。然而让旅游迅速升温的自然不仅是申遗的成功，确切来说是申遗前后期的策划和炒作。

申遗也提升了城市形象。拜水都江堰，问道青城山———没人能否认青城山都江堰成功申遗之后对城市形象的提升。

重申遗更重品牌打造

对于古蜀道旅游而言，论坛的举行和蜀道申遗就足够成为蜀道旅游的绝佳宣传契机。然而接下来的路要怎么走？旅游专家说，与其坐等“世界遗产”的品牌自动发酵，不如把申遗当作催化剂，加入旅游产业打造的链条中。

广元市委书记罗强曾说过，剑门关蜀道既是一条文化路，又是一条景观路。和我省九寨黄龙、峨眉山等世界遗产不同，古蜀道穿越川陕两省，沿线城市包括西安、宝鸡、汉中、安康、广元、巴中、绵阳、德阳、成都、达州、南充等11个城市。因此，树立古蜀道的整体形象迫在眉睫。

蜀道在广元境内长达270多公里，是保存最完整的一段。为加强蜀道文化线路保护，广元市编制了《广元市剑昭古蜀道旅游总体规划》和《广元市剑昭古蜀道旅游形象总体方案》，正在编制《蜀道保护方案》，在全市形成了剑门关蜀道重要历史文化遗存总体保护共识。同时，为配合蜀道申遗，除了剑门关主要景观的恢复、关楼和游人接待中心的改造，广元还对昭化古城进行了全面打造、恢复改造大朝古街风貌、建设汽车营地和旅游新村，并对古驿道文物调查保护。

据巴蜀文化专家谭继和介绍，在成都，彭州九峰山、丹景山等地还有古蜀道遗迹。这些本身就是旅游重镇的地区，要如何融于古蜀道旅游，将是蜀道成功申遗后的思索。