文化遗产也不必板着脸

2014-11-06 11:23:56 作者：乔杉来源：扬州日报已浏览次

近日，北京故宫推出了一款把过去象征身份地位的朝珠嫁接到当下时尚电子产品的“朝珠耳机”，面市没几天便火到断货。除此之外，故宫还推出了印有雍正帝“朕就是这样汉子”字迹的折扇，并且即将推出以“萌版龙凤”为创意的首款故宫吉祥物。这两天，北京故宫一系列的“卖萌”，引起了舆论关注。

说到博物馆卖萌，北京故宫并非独此一家。广汉三星堆博物馆，一直走的都是“高大上”路线。但现在，三星堆博物馆也推出了一款“q版面具饼干”。虽然让不少人觉得意外，但也受到了不少人的欢迎。不过，在博物馆卖萌上，台北故宫才是真正的“萌主”。北京故宫推出的“朕就是这样汉子”折扇，创意就来自台北故宫。去年7月，台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带，没几天就火遍了海峡两岸。

对于博物馆卖萌，有一点需要提醒，那就是不能萌得找不到北。博物馆具有事业和产业双重功能，而且文化遗产是凝聚的历史音符，其与生俱来的文化性、历史性、精神性，决定了博物馆具有着严肃甚至有些沉重的主题，不能轻易流行化，更不能功利化、庸俗化、肤浅化。

但是，这也不意味着博物馆就该板着严肃的面孔。再高大上的东西，如果无人问津，也只是“银样镴枪头”。即便是博物馆，也应该与时俱进。更何况，博物馆“记载了中华民族自古以来在建设家园的奋斗中开展的精神活动、进行的理性思维、创造的文化成果，反映了中华民族的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的重要滋养”。这决定了博物馆应该把争取年轻人、吸引年轻人，放到更重要的地位。而且只要得当得法，卖萌丝毫不影响文化属性。

拿北京故宫这段时间的卖萌来说，其实只是理念的小转变，思路的小创新，结果推出来的创新产品，就创造了较好的经济效应，受到了市场，特别是年轻人的欢迎。而这种对年轻人的吸引力，也“顺带”增进了年轻人对历史和文化的关注，实现了博物馆的文化功能。

扬州是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，具有文化的高度和精神的厚度，有着一批举世关注的历史文化遗产。如何推动文化遗产更好地与市场接轨，与社会接触，与年轻人接近，实是大有文章可做。文化遗产与大发展和大繁荣之间，有时就隔着一个创新的距离。

责任编辑：小明

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