“文化山寨”等于饮鸩止渴

湘西凤凰古城旅游开发十年来，如今已然人满为患，基础设施不足、游客满意度下降等问题日益凸显。为此，当地政府将于年内在距凤凰古城6公里之外，投资55亿元建一个完全模仿凤凰古城的新镇“烟雨凤凰”，以解决古城接待能力不足的困扰。

在凤凰古城之外依葫芦画瓢再建新镇“烟雨凤凰”，这种“文化山寨”行为在我们这个“山寨大国”，是不必奇怪的。相类似的例子所在多有，比如盛行于各地的种种“山寨天安门”、长沙“世界之窗”和深圳“锦绣中华”里所汇聚的名胜景点。显然，在世界之窗里走了一遭，我们不能因此而炫耀说周游了列国。毕竟，我们在这些“景点大观园”里所看到的，只是一件件赝品。而“烟雨凤凰”，大抵也可如是观。

当然，若从古城保护的角度来看，在旧城之外建造新城，以此来疏散旧城的压力，无疑具有一定的合理性。这方面有先例可循，比如同为著名景区的山西平遥古城，在1997年申遗成功后，即在恢复保护古城同时进行了新城区建设；再往上溯，1950年著名建筑学家梁思成为完整保留北京古城，也曾建议在北京西面另建新城。只可惜，梁思成的行政中心西移方案终被“在旧城之上建新城”的观点所取代，从而导致如今北京古城的不堪面目。

但问题是，“烟雨凤凰”是出于保护凤凰古城吗？这实在令人生疑。凤凰古城旅游公司董事长叶文智所谓的“传承和弘扬凤凰文化，续写凤凰历史”，说白了不过是借“文化保护”之名行“经济增长”之实。换言之，投资55亿元的山寨版凤凰古城，只是地方政府猎取政绩和经济利益的敲门砖。在这场资本逐利的游戏中，所谓文化保护，是极其次要甚至可有可无的，而为地方财政开源才是最感兴趣的。

那么，这桩巨额投资的生意“钱途”究竟如何？从短期来看，“烟雨凤凰”并不见得如一些人所说的“很难获利”，相反稳赚不赔也是有可能的。从理论上来说，像山寨版凤凰古城这种“赝品”，对游客很难有吸引力。但不应忽视的现实是：近年来国内民众旅游消费意识渐强，但又囿于大多数民众钱袋并不殷实以及整体审美水平较低，使得普通民众的旅游消费依然处于低端水平。对于多数普通游客而言，只要景区相关价格优惠、景点新鲜好玩、服务质量称心，至于景点是赝品还是真品，是不太计较的。这也大致是“世界之窗”之类的山寨“景点大观园”生意火爆的主要原因所在。

但从长期来看，随着国民审美水平的提升和旅游消费观念的变革，那种完全山寨的“景点”，则要被游客丢进垃圾桶了。届时，山寨“烟雨凤凰”沦为第二个像“孙大圣故里”那样的“烂尾工程”，恐怕不是危言耸听。

毫无创意地去复制凤凰古城，无疑是一桩冒险的生意，更是一种庸俗之极的“文化啃老”，充分暴露出了地方决策者饥不择食、鼠目寸光的文化“变现”心态，以及对文化产业发展的不自信，乃至无知。须知，从市场的角度来看，凤凰古城固然具有商品的属性，但这是一件独一无二不可复制批量生产的“文化商品”。凤凰古城之所以被誉为“中国最美丽的两个小城之一”，端在于其拥有独特的自然和人文水乳交融的景观。这正是一个旅游品牌的价值和生命力所在。

显而易见，发展凤凰旅游文化以及提升古城品牌价值的路径，关键在于保真和特色，并在此基础上适当延伸品牌的内涵和价值。而简单盲目地复制古城，使真假并立，恰恰不是在提升古城的品牌价值，而是在稀释与消解古城原有的文化底蕴和人情风俗。如此做法，显然无异于自戕。