昨日，故宫博物院院长单霁翔受邀来深做客市民文化大讲堂，他以《故宫的世界，世界的故宫》为题在深圳图书馆做演讲。讲座前，单霁翔接受了本报记者的专访。
【“故宫跑”让我们捏一把汗】
记者：去年故宫博物院“石渠宝笈特展”引起了非常多观众的兴趣，很多人排长队，甚至引发“故宫跑”，非常渴望一睹这些珍贵书画藏品的真容，对于这种强烈的反响您是怎么看的？
单霁翔：从媒体报道、网络舆论、社会各界评价等多方面反馈情况来看，故宫博物院去年举办的九十周年院庆系列文化活动收到了极好的效果。去年，故宫博物院的展览达到展出文物数量最多、门类最多样、内容最丰富、形式最精彩的多个院史之“最”，形成以原状陈列为核心特色，以精品常设展览为亮点，专题展览精彩不断，传统陈列展览与数字效果相结合的展览格局，全面提升博物馆氛围与展陈效果，让“故宫人”不断接近自己的目标——从“故宫”走向“故宫博物院”。
其中，由“石渠宝笈特展”引发的“故宫跑”等备受社会关注的现象是一个特例。 “石渠宝笈特展”开展两个月共计接待观众约17万人次，堪称近年来中国博物馆界最具影响力的展览。“石渠宝笈特展”举办伊始，故宫博物院即通过进出分离、单向参观、适时限流等措施，确保作为展厅的武英殿正殿单位时间内观众数量保持在200人左右。然而，公众观展热情还是超出了我们的预期。为了一睹《清明上河图》的真容，需要“百米冲刺”的“故宫跑”，观众最长排队时间超过6小时，也让我们为观众安全捏了一把汗。随即，我们采取了一系列措施，让“故宫跑”不再出现。
记者：观众的这种热情是否也在敦促博物院实行“供给侧改革”，更多地举行这类的展览以满足观众的需求，真正从“故宫”走向“故宫博物院”呢？
单霁翔：从观众文化需求的角度来说，故宫博物院拥有占地112万平方米的古建筑群、184万余件（套）文物藏品以及多项非物质文化遗产，如何更好地传播这些文化遗产承载的内涵，是公众从文化消费、文化享受角度提出的需求，是作为文化传播者、弘扬者的博物馆的责任。
紫禁城是故宫博物院独一无二的博物馆空间格局，其陈列展览从建院之始就独具特色，即从故宫博物院的皇宫建筑和文物藏品出发，确定了宫廷原状与历史艺术的陈列体系。通过不断改进与发展，形成了拥有包括宫廷原状陈列、固定专题展馆和临时专题展览在内的完整展览体系。
其实，当观众进入紫禁城，就已经开始了精彩的博物馆之旅，宏伟的建筑群是故宫博物院呈现给观众的第一个“展览”，每一座宫殿建筑、每一组院落、每一扇朱漆大门、每一段石板桥梁、每一块青砖黄瓦、每一件宫廷陈设、每一幅梁枋彩画都承载着丰富的历史符号、文化信息，值得我们细细品读。
目前，故宫博物院还在不断开辟新的展厅，增加展示文物的数量和质量，提升展览效果。另外，依托丰厚的藏品、扎实的研究水平，故宫博物院不仅举办各类涉外展览，还经常支持国内其他博物馆举办展览，每年分别组织参与境内外展览各10余场，为全国以及世界各地观众了解故宫藏品、故宫文化和中华文化提供了机会。
【与观众见面的故宫展品将越来越多】
记者：两岸故宫经常被拿来对比，有些人甚至认为台湾故宫的馆藏文物比北京故宫的更加珍贵、有价值，您怎么看这个问题？
单霁翔：关于北京故宫藏品不如台北故宫，这个说法有失偏颇。
首先，建筑是故宫博物院最为珍贵的文物资源之一。故宫作为明、清两代的皇宫，是世界上现存规模最大、最完整的木结构古建筑群，具有独一无二的历史文化价值，也是我国第一批入选的世界文化遗产。
其次，故宫博物院藏品数量大、品类丰富，具有极高的历史、艺术及科学价值，184万余件（套）藏品中，珍贵文物占藏品总数的93.2%，也是全国文物博物馆系统馆藏珍贵文物的41.98%。另外，故宫博物院藏品的主要来源之一是清宫旧藏，这也就奠定了故宫博物院在明清文物上的优势。而从历史脉络来看，故宫博物院藏品的重要类别都是历史序列整齐，例如馆藏陶瓷可以举办中国陶瓷发展史；玉器收藏上迄新石器时代下至清末没有断档的时代，这一点是世界上没有哪个博物馆可以媲美的。
两岸故宫藏品均主要来自清宫旧藏，是历史原因致使分隔海峡两岸，其源流清晰、数据明确。一方面，两岸故宫藏品各有所长、互为补充，可谓同根同源、血脉相连，代表了中华民族文化的精髓，是所有中国人的骄傲；另一方面，两岸故宫都是向社会公众开放的博物馆，是公益性的文化机构，都在为如何更好地保护、研究与利用这些文物藏品，更好地实现社会教育、文化传播等职能而不懈努力，这也是两岸故宫共同肩负的职责与任务。
记者：国内博物馆大多有“重收藏轻展览”的特点，故宫有184万件文物藏品，但拿出来展览的仅占0.5%，这是否也是造成有人认为北京故宫藏品不如台北故宫的原因呢？
单霁翔：按照故宫博物院目前展览的情况，每年约有一万多件藏品能够与观众“见面”，这个数字与184万余件（套）的藏品总量来说确实太少，全部展出完毕至少需要数百年的时间。经过故宫博物院的努力，这个情况出现了重要转机。一是经过7年的文物清理，文物藏品总目得以在故宫博物院官方网站上向社会公开。二是随着古建筑修缮工作的不断推进，故宫博物院开放面积还在持续扩大，今年还将扩大至76%。同时“平安故宫”工程北院区项目中，新的大型博物馆设施正在进行建设，因此更多的故宫博物院文物藏品即将和广大观众见面。另外，故宫博物院还在不断开发数字技术，让越来越多的文物藏品以更加丰富的形式，向公众传递传统文化的信息。
【用“萌萌哒”的创意传播故宫文化】
记者：据说去年故宫文创产品的销售额已经达到10亿元，非常受大家的喜爱，大家都很好奇这些“脑洞大开”的创意是怎样产生的？
单霁翔：几年来，故宫博物院对文化创意工作投入了极大的热情与努力，在认真总结研发经验的基础上，积极调整文化创意产品的研发模式。目前故宫博物院加大自主研发的力度，主要由院内相关部门提出文化创意产品的设计方向及设计要求，与合作单位共同完成产品创意的实现，并在合作中加强与合作单位的沟通和引导。经过反复摸索，逐步建立起适用于故宫文化创意产品研发的工作模式，保证了研发工作的效率及质量。此外，故宫博物院每年定期召开文化产品研发工作座谈会，特别重视与社会知名设计师和非物质文化遗产传承人的合作。
对故宫博物院来说，文化创意产品研发事业虽然已经取得了一些成绩，但是仍然处于起步阶段，需要不断有好的创意、好的产品，让故宫文化产品从“数量增长”走向“质量提升”，需要寻找中华传统文化的“工匠精神”。今天故宫博物院应将“工匠精神”渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，去除浮躁，去除单纯的逐利心理，通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神播种在广大观众和社会公众心中。
记者：与互联网合作，以及在文创产品的宣传文案上“卖萌”，很多人说故宫最近有了“网红”体质，您希望故宫当上这个时代的“网红”吗？互联网应该怎样去介入故宫的发展？
单霁翔：其实，备受关注的“萌萌哒”系列其实只展示了故宫文化创意产品的一个风格，更多具有不同文化内涵、风格各异、针对各类民众需求的文化创意产品也琳琅满目，值得人们更多地关注，也看到故宫博物院为传承和传播文化做出的不懈努力。
近年来，故宫博物院不断推动故宫文化“活起来”、“走出去”，通过加强文化创意研发、创新传播方式、开拓创新思路等多措并举，打出一套“组合拳”。同时，故宫博物院在不断拓展思路、勇于创新的同时，也会坚守文化立场、公益本性，以传播优秀传统文化为出发点和落脚点，让公众能够共享更加丰富精彩的文化成果。
未来，故宫博物院将积极探索新的方式，不断增强博物馆的文化传播、公众教育职能，加强数字化建设，拉近博物馆与公众的距离。让观众可以在紫禁城外，随时随地使用移动设备品鉴故宫展览、“漫游”紫禁城，更加便捷、轻松地学习历史文化知识，感受故宫博物院的文化氛围。
