艺术电商将成艺术市场发展驱动力

2016-05-31 09:01:03 来源：环球艺术网已浏览次

　　近几年，不少人紧盯艺术电商这块“蛋糕”，传统拍卖行、画廊、艺术机构等也纷纷构建自己的线上艺术品平台，以此来抢占艺术电商市场高地。然而随着艺术电商道路的探索，其未来发展将不再是“艺术品+电商”的简单叠加，在将来，它将会有更加完善的商业形态。

　　艺术电商市场更加细分

　　电商平台并非产品种类越多越好，而是应该具备自己的优势之后逐步向外拓展，就如同京东以电子产品起家，在得到消费者心理认可之后，将业务逐渐拓展到别的领域。艺术电商有着电商的属性，也应首先专注于自己的优势业务，在没有藏家基础的情况下，一上来就是品种全面的大平台只会显得杂乱无章，没有条理。目前，一些起步较早的艺术电商在其经营过程中已凸显出了自身的优势，像翰墨千秋艺术交易中心APP，其优势便是当代书画；而赵涌在线更是确立了其在邮币卡电商领域的“老大哥”地位。艺术品种类繁多，像书画、雕塑、邮币卡、古董杂项，当代工艺、珠宝瓷器等，每一细分的市场小项，做成专业的艺术电商都会吸引一批这一领域的藏家，而未来做到市场细分的艺术电商也将会有一批忠诚度较高的藏家群体。

　　艺术电商因“社群”圈层迎来新契机

　　当前不少艺术电商注册用户基数很大，但无奈其“粘连度”和“忠诚度”都不算高，需要“社群”化的交流沟通来带动平台所聚集的艺术家和藏家的积极性。微拍之所以能够兴起，正是基于在微信群体圈中对发起人的信任，对这个圈层的信任，“社群化”建立的是人与人之间的信任机制，而艺术电商缺少的也是这样的机制。随着智能手机的普及，微博微信已经成为人们生活中必不可少的即时性交流媒体，艺术电商完全可以借助微博微信的便捷性，拓展线下的艺术交流圈子，将艺术家与藏家纳入其中，增强平台的向心力与凝聚力，在未来艺术电商利用即时社交媒体建立起的“社群化”的圈层也将为其发展迎来新的契机。

　　艺术品市场产业链不断整合

　　从创作、宣传、销售到后期的售后服务，艺术品市场有着庞大的产业链，艺术电商现在所专注的线上拍卖只是产业链中的一环，此外像艺术金融、艺术品仓储、艺术品保险、艺术品运输等，就目前而言艺术电商却是很少涉及。不过，虽然产业链整合后将是一个极具竞争力的大平台，但是其中不仅涉及藏家、艺术家、艺术机构等，更涉及银行、物流、艺术品鉴定等第三方服务机构。以目前艺术电商仅占艺术品市场7%的份额来看仍是心有余而力不足，所以艺术品市场产业链的整合在未来一段时间内将成为艺术电商不断探索的方向和发力重点。

　　艺术品电商，网络时代艺术市场发展驱动力

　　目前艺术品电商所搭建的小平台已初具规模，未来它将朝着更加人性化与细分化方向发展，扮演着艺术市场发展在互链网时代的核心驱动力，成为藏家和艺术家手中便捷与公正的交流、交易平台。

责任编辑：小萌

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